소황제, 바링허우와 소비문화

바링허우(八零後)’란 ‘1980년 이후’라는 뜻이다. 대부분 외동아들외동딸로 자라난 탓에 이들이 어렸을 때에는 샤오황디(小皇帝; 소황제) 또는 샤오궁주(小公主; 소공주)라 불렸다. 부모 세대와는 달리 중국이 개혁개방을 표방한 후 도입된 시장경제 체제 아래에서 급속한 경제성장의 혜택을 누리며 물질적으로 풍요롭게 성장한 세대로, 개인주의적소비지향적 성향과 개방적합리적 사고방식을 지니고 있다. 또 외국 문화를 거부감 없이 수용하고

소비자의 다양한 기호를 충족시킬 수 있는 전략이 필요하다는 판단이다. 사업 포트폴리오의 폭을 좁히고, 단위 사업 내에서의 다양성을 확보하는 선택과 집중이 필요하다.   * 주링허우와 바링허우*주링허우(90년생) 주링허우(90년생)란 1990년대 이후에 출생한 세대를 의미. 1가구 1자녀 정책을 시행으로 나타난 제1대 소황제 세대인 바링허우 다음에 태어난 제2대소황제세대*바링허우(80년생)바링허우(80년생)란 1980년대 이후에 출생한 세대를 의미. 1

소황제(小皇帝) 이다.소황제란 중국 한 자녀 낳기 산아제한정책의 결과물로 조부모, 외조부모, 부모의 극진한 부양을 받으며 한 가정의 황제로 자라난 세대를 말한다. 유지나 『중국, 소항제 소비시대의 다양성과 마케팅 전략』 china jounal 2010.6 p.16이들은 가난했던 중국 근대사의 고통과 혁명 경험을 겪지 않은 개혁개방 이후 세대이며, 부모의 절대적인 보호 속에서 물질적 혜택을 누렸다. 소황제 세대는 1980이후에 태어난 바링허우(80后)와 1990년대 이

소황제 세대(바링허우)는 현재 20대의 젊은 남성들이다. 또한 이들은 외모에 대한 관심이 점점 증가하는 추세이며 충분한 소비능력을 가지고 있다. 이런 니치 마켓을 개발하여 적극적으로 개발하면, 후발주자이지만 남성화장품 시장에서는 절대적인 우세를 가질 수 있을 것이다. 중국 남성들도 점점 자기관리에 힘쓰고 있으면서 화장품에 대한 관심이 날로 커지고 있다고 한다. 그들의 수요를 충족시켜 준다면 16억 인구의 반인 남성 시장을 가질 수 있다

문화연구소, 중국의 인구, 옛날엔 늘어서 걱정 지금은 줄어서 걱정-탕조운(2004), 「20세기60년대 중국 인구정책 평가」, 강소 행정학원학보신문.-펑리탠(2000), 「중국인구정책의 과거, 현재 그리고 미래」, 인구 연구 출판사.-초우보 외(2005), 「가지속발전의 21세기 중국인구정책의 제정」, 란주학간출판사.-왕성진 주편, 린성중, 장정궈, 인호, 징웨쥔 외: , 지린대학출판사 2003년판-루잉: