사회 규범 전략과 사례연구
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- 목차
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Ⅰ. 사회 규범 전략이란?
Ⅱ. 사례 및 예측 효과
1. 공익광고
2. 상업광고
- 본문내용
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Ⅰ. 사회 규범 전략이란?
▶사회 규범
: 사회 구성원들이 암묵적 동의를 통해 공유하고 있는
공통된 가치
①행동적 규범: 구성원들의 행동을 통해서 알 수 있는 규범
②태도적 규범: 구성원들이 공유하고 있는 태도
특히, 또래집단과 준거집단의 규범이 가장 영향력 大
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