[설득 커뮤니케이션] 인상관리이론
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- 목차
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Ⅰ. 서론
1. 인상관리이론의 정의
Ⅱ. 본론
1. 기업 이미지 광고
① SKT
② 두산
③ Viettel (베트남)
2. 정치 캠페인 광고
① 로페즈 머피 대선 정치광고 (아르헨티나)
② 오바마 대선 정치광고 (미국)
③ 이명박 대선 정치광고 (대한민국)
3. 인상관리이론의 장/단점
Ⅲ. 결론
1. 인상관리이론을 통한 광고의 나아가야 할 방향
- 본문내용
-
보도자료
두산그룹으로 중공업 이미지
→ 글로벌 브랜드 강화
`젊은 청년에게 두산이 하고 싶은 이야기`라는 주제
≫ 취업을 앞둔 젊은이들 관심
≫두산 공채 지원도가 작년에 비해 6%나 상승 60:1이라는 입사경쟁률
≫ 2008년 신입사원의 이직률이 5%대로 국내 최저 수준.
공약에 관한 언급 없이,
아르헨티나 국민의 자긍심과 희망을 높여주고,
투표권 행사라는 보편적인 가치언급
칸 광고제 ‘은사자상’ 수상
제17대 대통령 선거의 누적 광고 시청률(GRP)도 이명박 당선자가 가장 높았다.
11월27일부터 12월18일가지 KBS 1, MBC, SBS 등 TV 3사에 집행된 대통령후보 선거광고의 GRP는
이명박 당선자가 201.9GRP(29회)로 최고를 기록.
정동영 후보 86.5GRP(25회),
이회창 후보 86.1GRP(22회) 순.
후보별 선거광고를 1회 이상 시청한 비율은 이명박 당선자 44.7%,
정동영 후보 35.2%,
이회창 후보 34.2%였다.
3회 이상 시청한 비율은 이명박 당선자 25.6%,
정동영 후보 13%, 이회창 후보 12.2%로
이명박 당선자의 선거광고를 더 많은 시청자들이 자주 본 것으로 나타났다.
-시청률조사회사 TNS미디어코리아
- 참고문헌
-
<인터넷자료>
SKT광고 자료출처 : http://blog.naver.com/msp3441?Redirect=Log&logNo=40118727095
로페즈 머피 대선 정치광고 출처 : http://www.kukey.com/news/articleView.html?idxno=10896
기사출처 : http://candyly.blog.me/130024953983
오바마 대선 정치광고 출처 : http://kk1234ang.egloos.com/2249300
이명박 대선 정치광고 출처 : http://blog.naver.com/emmett?Redirect=Log&logNo=130105200591&jumpingVid=465CEAC509B06B35040D4F7F288AB8DA5C36
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