[소비자행동이론] 소비자정보처리관점, 쾌락적-경험적 관점, 프로스펙트이론, 기대효용이론

기대된다. 그리고 관여도가 높을수록 그리고 지각된 위험이 클수록 외적 탐색을 많이 하게 된다. 또한 연령과 소득, 교육수준, 쇼핑을 즐거움으로 여기는지 에 따라 외적 탐색 정도가 달라진다. ③ 상황적 특성 - 시간이 적을 때와 점포가 고객들로 붐비는 경우, 쇼핑 분위기가 쾌 적할수록 소비자들은 더 많은 외적 탐색을 하게 된다. 최근 인터넷의 급속한 확산되면서 소비자 정보탐색 행동에 큰 영향을 줄 것으로 예상 되고 있다. 실제 환경과 대비한

소비자가 각 품목에 대해 요구하는 기대 수준은 어느 정도이며,④ 준거하고 있는 가격은 어떠한가?⑤ 제품의 특성에 따라 허용되는 준거 가격의 변동 폭은 어느 정도인가?⑥ 겨울철 먹거리에서 중요하게 생각하는 속성은 무엇이며⑦ 중요하지 않게 생각하는 속성은 무엇인가? 1-2. 최근 들어 Starbucks 커피점이 급성장하고 있다. Starbucks 커피점이 브랜드파워를 구축한 과정을 쾌락적․경험적 관점에서 생각해 보자.답 : Starbucks의 상품인 커피는 우선

소비자가 반복해서 노출되는 자극으로부터 지루함을 느끼지 않도록 컨셉은 유지하면서 창의적인 메시지를 구상하여야 하며 주기적으로 변화를 주는 것이 효과적2. 저관여 효과 계층 Krugman의 저관여 효과계층 이론: 광고→지각구조상의 무의식적인 변화→지각구조상의 의식적인 변화→구매행동의 변화→태도의 의식적인 변화(태도 형성) = 인지→행동→태도의 계층 효과가 형성⇒지침효과가 나타나지 않는 범위 내에서 상표와 상표를 연상할 수 있

수강 과목 : 강 의 : 발표 일자 : 발 표 자전 공학 번목 차서론광고와 소비자행동왜 소비자 행동을 연구해야 하는가?본론제 1 장 소비자행동모델1. 소비자행동분석의 의의 2. 소비자구매행동에 영향을 미치는 요인1) 문화적 요인 2) 사회적 요인3) 개인적 요인 4) 심리적 요인제 2 장 소비자의 정보처리 및 의사결정 과정제1절 소비자 구매의사결정 과정 제2절 소비자의 정보처리 과정소비자 행동론을 통해 분석한 라노스Ⅱ 광고결 론 및

소비자라는 전제를 포함하는 것이다. 반대로 컴퓨터 관련 잡지는 대부분의 광고가 컴퓨터 관련 소프트웨어나 하드웨어로 채워지며, 자동차 관련 잡지는 자동차 용품에 관한 광고가 대부분이다.이처럼 비슷한 사회계층이나 집단이 어떤 특징을 가지고 어떤 행동을 하는지 알고 있는 것은 소비자에게 정확하게 접근하고 필요한 정보를 전달하는데 중요한 관건이 된다.2. 사회적 요인상품 구매의 의사결정 등 소비자의 행동은 구매상품의 가격이나 특