[매스 미디어]매스 커뮤니케이션 과학(정의 기능 효과 이용)

이용이 부족하게 되면 그것은 잘 구성된 스포츠 마케팅이라 볼 수 없으며 제한적인 효과만을 나타낸다고 할 수 있다. 개별 특성을 통해 현재 기아 자동차가 가지고 있는 스포츠 마케팅의 효과에 대해 분석해 보겠다. 마케팅 패러다임의 변화스포츠의 특성지역경쟁 → 글로벌 경쟁글로벌 보편성기능적 혜택 중심 → 감성적/체험적 혜택 중심감성적 소구성판매중심 → 관리체계 중심스포츠-팬 관계의 지속성매스미디어 중심 커뮤니케이션(ATL)→

매스미디어의 영향을 절대적인 것으로 생각하면서 대중문화나 대중사회화 현상이 모두 매스미디어 때문이라고 과장 하는 경향이 있다. 일례로 Lilly와 Lilly(1976)는 여론 변화에 미디어가 절대적 영향을 미친다고 주장하고 있다.(2) 제한적 효과 이론(The Limited Effects Model) 제한적 효과 이론은 1940년대에 나타나기 시작한 모델로서, 그 이전에 풍미하던 피하 주사식 이론(Bullet Theory)이 매스 커뮤니케이션의 효과를 강력하고 막대한 것으로 인정했었던 것에

기능을 하는 것이 언론, 광의의 의미로 매스미디어라 할 수 있다. 수많은 공상 과학 소설이나 영화에서 표현된 미래 사회는 미디어를 장악한 절대 권력자가 세계를 지배한다는 내용이다.정보화 시대의 전자통신의 인프라가 첨단을 걸으면서 이러한 환경의 변화는 극대화되고 잇다. 이것은 그 만큼 미디어의 파급 효과가 상당하다는 의미가 된다.우리는 이제 그 미디어의 중요성을 인식하고 다가올 미래사회에 충분히 준비를 해야한다고 여겨진다.

이용하였고, tv에서 이 광고가 나올때는 눈을 뗄 수가 없었다 . 젊은이들의 구미에 맞는 취향에 맞는 센스있고 섬세한 영상, 시각을 자극하는 영상, 또 귀를 자극하는 배경음악이 맞물려져 시너지 효과가 생겼다고 생각한다 .하지만 한 가지 아쉬운 점은 이 17茶 광고가 온전히 우리 젊은 여성들의 건강만을 생각한 것이 아니라는 점이다 . 자기관리의 중요성의 시대이긴 하지만 너무 무리한 외모 지상주의가 만연해지고 있기 때문이다. 무리한 다이어트

정의광고에 대한 정의는 학자나 관점에 따라 매우 다양한데 우리가 생각하는 일반적인 광고의 정의는 ‘광고는 확인 가능한 광고주가 목표 대중을 상대로 매스 미디어를 통해 그들의 아이디어나 제품, 서비스 등에 관한 정보를 제공하고, 나아가서는 그들이 추구하는 목표를 달성하기 위하여 행하는 설득적 커뮤니케이션 행위로서 이 활동에 필요한 계획을 세우고 집행하는 전문적인 커뮤니케이션 기술 활동’이다.Ⅱ. 광고의 기능1. 긍정적 기능첫