도시브랜드 형성전략
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 도시 브랜드
1.1 도시 브랜드의 개념
1.2 도시 브랜드 형성의 필요성
2. 도시 브랜드화 전략
2.1. 아이덴티티의 명확한 설정
2.2. 핵심 가치 파악
2.3. 새로운 이미지 창출
3. 사례 도시들
3.1. 산토리니
3.2. 홍콩
3.3. 라스베이거스
3.4. 빌바오
Ⅲ. 결론
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
일반적으로 브랜드는 기능적․상징적․법적․전략적․차별화 도구로 유기체의 위험 감소와 소유의 상징이 되기 때문에(Chernatony and McDonald, 2003)독특한 도시 브랜드 개성 창출은 관광객을 증대하고 기업 혹은 공장을 유치하여 이들과의 호의적 관계를 지속적으로 유지함으로써, 지역주민의 생활의 질 향상을 도모할 수 있도록 한다. 도시를 총체적으로 나타내는 브랜드는 모방할 수 없는 도시 자산이 된다는 점에서 도시 브랜드의 가치는 크다고 할 수 있으며, 도시브랜딩을 통해 도시는 차별화를 이룰 수 있는 강력한 자산 요소로 인식될 수 있다. 이러한 의미로, 도시가 가지고 있는 이미지와 실체에서 더 나아가 고객이 선호할 수 있는 가치를 창출해 내고, 도시가 갖고 있는 개별적인 특징이나 편익을 알리기보다는 도시를 브랜드화 하여 총체적인 브랜드로 차별화하는 것이 중요한 과제가 되었다고 할 수 있다
Ⅱ. 본론
1. 도시 브랜드
1.1 도시 브랜드의 개념
도시 브랜드는 도시를 지탱하는 총체적이고 상징적인 이미지의 집합체로서, 20세기 후반부터 진행되어 온 사회경제적 패러다임 즉, 문화의 시대, 세계화와 지역 간의 경쟁, 포스터모더니즘, 지방화의 시대, 다양성의 가치, 여가와 레저의 시대, 차별성의 강조등과 같은 현대의 새로운 트렌드와 밀접하게 관련되어 있다. 특히, 오늘날 도시 브랜드는 국가 브랜드가치를 높이는 중요한 수단으로서 점차 그 개념이 강화되고 있기도 하다.
- 참고문헌
-
김기희·정선기. (2004). 대전 브랜드 가치 제고 방안 연구
이충훈. (2007). 문화마케팅 정책에 기반을 둔 도시 브랜드유형별 특성화 분석 연구.
이우종·김남정. (2005). 도시 브랜드 이미지의 구성요소와 영향에 관한 연구. 대한국토·도시계획학회. p.179.
이무용. (2003). 장소마케팅 전략에 관한 문화정치론적 연구
서구원·배상승. (2005). 도시마케팅. 커뮤니케이션북스
안순화·김형길·김정희. (2008). 도시 브랜드 개성의 결정요인과 결과. 한국마케팅관리학회.
Anholt, S. (2003b). Elastic brands, Brand Strategy, February 2003.
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차미숙(2007). 해외리포트: 해외의 섬 개발정책 사례와 시사점: 그리스 산토리니섬과 이탈리아 카프리섬을 중심으로. 국토1789-3450 국토연구원. pp.63-64.
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