화장품광고에서 모델이 브랜드이미지에 미치는 영향

브랜드와 관련된 다소 긍정적인 감정에서부터 즐거움과 자부심 같은 강한 감정에 이르기까지 감성적 체험을 창출하기 위해 사람들의 느낌과 감정에 소구하는 것이다. 클리니크(Clinique) 화장품의 향수‘해피(Happy)’는 이름이 주는 메시지를 강조하는 구매시점 광고 비디오에서 제품의 태양빛 오렌지색 포장을 비추면서 모델이 유쾌하게 웃으며 뛰어 노는 모습을 보여 주고, 텔레비전 광고에서는 생동감 있는 카메라 움직임으로 음악과 움직임을 통합하

화장품 구입에 절대적인 영향을 미치는 것은 TV광고를 포함한 신문, 잡지의 광고로 나타났다. 조사 대상 중 63.7%가 응답했으며 이중 33.8%가 TV광고라고 답해 광고를 통해 브랜드 정보를 얻고 있는 것으로 나타났다. 그러므로 TV광고가 브랜드 성패를 좌우한다고 말해도 과언이 아니다. 태평양에서는 다른 화장품 회사들과 비교할 때 광고에 많은 투자를 하고 있다. 1. 브랜드 중심 광고 각 브랜드별 광고를 통한 브랜드 이미지 향상 중심l 브랜드 컨셉 중시

쪽으로 체중을 전달한다.참고문헌-김대호, 걷기 운동이 중년여성의 복부피하지방 조직의 PPAR-γ, UCP2 mRNA 발현에 미치는 영향, 한국체육대 대학원 석사학위논문, 2008,-이강옥 박사의 걷기, 저자: 이강옥, 역자: 김미정, 대경북스 (2007) -하우석, 역자: 박순영, 거름걷는 인간 죽어도 안 걷는 인간, (2004)-황혜정, 지역사회 12주 걷기운동 프로그램의 체구성, 체력, 혈압, 스트레스 및 피로도에 대한 효과, 건양대 보건복지대학원 석사학위논문, 2007

초저가 화장품의 가격할인이브랜드 자산과 재구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구요약본 연구는 최근 초저가 화장품 브랜드에서 행하여 지는 여러 가격할인을 통한 판촉활동이 브랜드 자산에 어떤 영향을 주는지, 또한 소비자의 재구매 의도에 미치는 영향에 대한 연구이다. 화장품 브랜드 고가/저가로 극 양분화됨에 따라 상대적으로 저렴한 저가 화장품 브랜드의 최근 가격경쟁이 심화되고 있다. 이때 초저가 화장품의 가격할인이 브랜드 자산에

브랜드 리뉴얼을 감행하였다. 리뉴얼은 굳이 새로운 제품출시의 비용을 들이지 않고도 기존에 인지도가 있던 브랜드에 최신 트렌드를 반영시킬 수 있으며 더불어 새로운 이미지를 구축할 수 있다. 다시 말하자면, 새로운 제품의 판촉비용을 절감할 수 있으며, 나아가 기존의 브랜드 파워를 새로운 이미지와 연결하여 꾸준한 매출과 인기를 얻을 수 있는 발판을 마련할 수 있는 것이다. 엔시아의 이런 시도는 현재 처음으로 여자화장품에 남자모델을 기