화장품 광고에서 모델이 브랜드 이미지에 미치는 영향분석

이미지가 좋은 모델을 사용할 경우에는 감성광고가 이성광고보다 화장품 구매에 더 큰 영향을 미칠 것이다. 3. 제품종류에 따라서 감성광고와 이성광고의 선호도는 다르게 나타날 것이다. (예- 실용(기초)성제품의 경우는 이성광고에, 쾌락(색조)성제품의 경우는 감성광고에 더 높은 선호도를 보일 것이다.) 4. 10대 구매자의 경우 주로 이성광고보다는 감성광고에 의한 영향을 더 크게 받을 것이다. 외생변수 -가격, 제품성분, 브랜드, 접근성, 브랜드

분석- 목차 -- 목차 - Ⅰ. 서론 1. 이론적 배경 1) 고전적 조건형성2) 태도와 태도변화2. 예상 결과 또는 가설 Ⅱ. 본론1. 연구 방법 (1) 사전조사1) 상반되는 이미지 선정2) 중성적인 제품 선정3) 광고제작을 위한 모델 사진 선정(2) 본 실험 1) 광고제작2) 실험과정2. 결과 Ⅲ. 논의 Ⅳ. 참고 문헌 Ⅰ. 서론얼마 전 중앙일보에 피겨 선수 김연아를 모델로 기용하여 수백억의 광고 효과를 본 기업들에 대한 기사가 나왔다. 그 중 화장품 브랜드인 라크

광고에 대해 아울러 연구한 결과는 김영성(1985)의 「여성 의류광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구」, 박은지, 백재훈(2006)의 「여성 소비자를 위한 국내외 화장품 TV광고에서의 페미니즘 마케팅 전략 사례 연구」와 이영희(2002)의 『광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다』 등이 있으나 직접적으로 여성들을 대상으로 하는 TV광고와 여성들의 경제 능력을 연결해 연구한 사례는 찾아볼 수 없었다.2. 본 론2.1. 여성의 경제능력 상승2.1.1

모델이거나, 특정인을 부각하지 않은 상태에서의 군중을 모델로 설정한 광고이다. 본보고서는 컨슈델 광고를 이용한 몇 가지 광고를 기업이미지광고와 사용 후기 형식 광고로 나누어 소개하고 분석한 후, 끝으로 컨슈델이 각광받는 이유와 효과에 대해 분석함으로써 보고서의 결론을 내리고자 한다. 우선 기업이미지 광고를 소개하고자 한다. 먼저 국내 굴지의 그룹 SK의 광고이다. 이 광고에는 후광효과와 정서적 반응, 브랜드 로열티가 포함되어 있다

영향을 과대평가하는 경향이 있으며, 미디어의 영향력에 대한 이와 같은 편향된 지각은 궁극적으로는 사람들의 태도와 행동에 변화를 가져올 수 있음. 이론적 배경 3. FCB 그리드 모형 이론광고 전략 수립 시 필요한 포지셔닝 기법 중 하나. 소비자의 인지구조 분석을 토대로 구매 의사 결정을 분석하는 종합모델로서 구매결정 과정을 관여/저관여, 이성/감성의 두 가지 차원으로 해석하고, 이렇게 구분된 네 가지 공간에 브랜드를 위치시킨 뒤, 위치에