[광고기획서] 햇반의 시장확대를 위한 새로운 광고기획서
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제품 연혁
햇반 첫 출시 1996.12
국내 상품밥 시장의 변화와 소비자 식생활 패턴의
변화와 함께 전자렌지에서 2분, 상온에서 6개월 보관
가능한 새로운 개념의 고품질 가공밥, 햇반 출시
First class 기내식 햇반 제공 1997.7
대한항공 미주 출국 노선 First class 기내식 햇반 제공
미주 교포용 시장 진출 및 현지 택배 서비스
제품확장
오곡밥(‘97), 흑미밥(‘01), 영양밥(‘03), 발아 현미밥(‘03)
SWOT 분석
Strength :
CJ만의 노하우와 기술, 좋은 기업 이미지, Market Leader,
높은 성장 가능성
Weakness :
비싼 가격, 레토르트 시장에 대한 부정적 시각
제품에 대한 상대적 가격 체감도를 낮춤
Opportunity :
시장 침투 가능한 환경, 쌀 가공산업에 대한 필요성 증대,
해외 매출 증가
Threat :
경쟁 상품 출현, 경기 악화, 포장 용기 규제,
도시락 업체의 증가
자료평가
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- gonpower0***
(2005.05.20 08:09:16)
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