구전의도와 고객만족, 구전의도와 기업정보, 구전의도와 호텔연회장, 구전의도와 사전태도 분석
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2016.03.01 / 2016.03.01
- 7페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 5,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
- 구전의도와 고객만족, 구전의도와 기업정보, 구전의도와 호텔연회장, 구전의도와 사전태도 분석
- 목차
-
Ⅰ. 개요
Ⅱ. 구전의도와 고객만족
Ⅲ. 구전의도와 기업정보
Ⅳ. 구전의도와 호텔연회장
Ⅴ. 구전의도와 사전태도
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 개요
소비자들은 상업적 정보원보다는 친구나 이웃들을 더욱 신뢰할만하다고 여기기 때문에 구전정보의 영향력은 막강하며, 더욱이 준거집단과 가족집단으로부터의 정보는 구매의사결정에서 위험을 감소시키는 중요한 수단이 되고 있는 것으로 알려져 있다(Assael 1988).
Katz와 Lazarsfeld(1955)의 연구에 따르면 구전커뮤니케이션은 식료품과 가재도구 구매시에 영향력이 가장 큰 것으로 나타났으며 상표전환에 미치는 효과가 라디오 광고의 2배, 인적판매의 4배, 신문/잡지 광고의 7배나 되며, air condioner의 확산연구에서도 구전커뮤니케이션이 구매의 결정적인 요소로 밝혀졌다(Whyte 1954). 또한 Dichter(1966)는 모든 구매의 80%가 구전의 영향하에 있다고 결론지었다. Arndt(1967)는 새로운 식료품에 대하여 긍정적인 구전정보에 접한 응답자는 부정적인 정보를 접한 응답자보다 3배나 높은 구매의도를 보였으며, 부정적 구전정보에 노출된 소비자보다 아무런 구전도 접하지 못한 소비자가 두 배나 높은 구매의도를 보였다고 보고하였다. Johnson과 Reinyen(1987)이 요약한 바에 따르면 응답자의 거의 60%가 가장 영향력있는 정보원천을 구전이라고 응답했고(Engel, Blackwell 그리고 Kegerreis 1969), 지역사회의 새로운 거주자의 약 3분의 2 가량이 의사의 진료선택을 위해 구전에 의존했다(FeIdman & Spence 1965). Sheth(1971)도 구전이 스텐레스 면도날의 인지와 구매에서 중요한 역할을 했고 구전정보를 얻은 비율이 36%, 영향을 준 비율이 48%로 나타났다고 보고하였다.
Richins(1983)는 제품불만족의 표현으로서의 구전을 연구하면서, 상표와 점포이미지 형성의 주요 요소로 광고, 개인적 경험, 받아들인 구전(received WOM)을 들었으며, 불만족한 소비경험에 대한 반응으로써 구전이 광범위하게 이루어지고 있음을 확인하고 구전이해의 중요성을 강조하였다. Richins(1984) 는 아울러 Borgida와 Nisbett(1977)의 연구결과를 소개하면서 얼굴을 맞대고 하는 커뮤니케이션이 활자화된 요약자료(written summary data)보다 더 효과적 인데 그 이유는 구전커뮤니케이션이 non-marketing dominated source로부터 일어나기 때문이라고 하였다.
Katzr와 Lazarsfeld(1955)는 구전과정을 밝혀낸 선구자들이다. 그들은 2단계 흐름 모델(The Two-Step Flow?
- 참고문헌
-
◈ 김재휘 외 1명, 기업에 대한 소비자의 사전 태도와 정보 특성이 구전 의도에 미치는 영향, 한국방송광고공사, 2004
◈ 김상훈 외 2명, 경륜 고객의 구매동기별 고객만족도와 구전의도, 신라대학교 자연과학연구소, 2010
◈ 반헌장, 기업 이미지가 고객만족, 구전 의도에 미치는 영향, 배재대학교, 2011
◈ 박소연, 수용자의 서비스 평가와 구전 의도에 관한 연구, 고려대학교, 2009
◈ 조영준, 컨설팅전문성과 활용경험이 구전의도에 미치는 영향연구, 한국디지털정책학회, 2012
◈ 최주호, 호텔연회장의 선택속성, 기대, 만족, 재구매 및 구전의도간의 영향관계, 한국관광·레저학회, 2002
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [일본] 혼네(本音)와 타테마에(建前)
- 영유아교수 학습 이론에서 행동주의이론과 구성주의이론에 대해 각각 설명하고, 교수-학습방법에 대하여 비교하여 논하시오
- [일본사회] 혼네와 다테마에
- 자신의 가족생활주기가 현재 어느 단계에 해당하는지, 가족생활주기에서 이루어져야할 발달과업이 어느 정도 되고 있고 나와 가족이 어떠한 노력을 하고 있는지 서술하시오.
- 사회복지실천 현장의 개념과 현장에 관한 이해의 중요성, 사회복지실천 현장의 분류기준을 설명하고, 사회복지실천에서의 사회복지사의 역할과 사회복지실천의 과제에 대해 서술하시오
- 사회복지법의 형성에 대해 설명하고 우리나라 사회복지법 중 하나를 선정하여 법의 개념 및 향후 개정되어야 할 내용에 대해 본인의 생각을 서술하시오
- 가족복지론_현재 우리나라에서 시행중인 가족복지정책과 선진복지국가의 가족복지정책을 비교하고 앞으로 우리나라 가족복지 발전 방향을 제시해 보시오
- 사회복지실천기술론] 해결중심모델의 원리를 살펴보고, 문제중심모델과 해결중심모델에 대한 비교를 통하여 사회복지실천과정에서 해결중심모델 적용의 유용성에 대해 기술하시오
- 고전이론과 인간관계이론의 개념과 장단점을 설명하고 사회복지조직에 적용 가능성에 대하여 서술하시오(A+리포트)
- [학교사회복지] 자신이 학교에서 근무하는 사회복지사라면 빈곤가정 청소년을 어떻게 도울 수 있을지 기술하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.