시대별 매스커뮤니케이션 효과이론

매스커뮤니케이션 효과이론」, 차배근, 2002, 나남출판 p.222~293 참조매스 미디어의 효과 또는 기능에 관한 연구는 많은 사람들에 의해 진행되어져 왔는데, W.J. Severin과 J.W. Tankard의 분류에 따르면 이 효과이론들은 시대별로 탄환이론, 제한적 소효과이론, 중효과이론, 현대의 강효과이론 등으로 발전해 왔다. 중효과이론의 영역에 속하는 대표적인 이론으로는 정보추구 패러다임(information seeking paradigm), 이용과 충족연구(uses and gratification approach), 의제설정

서론매스 미디어가 본격적으로 등장하기 시작한 1920-30년대부터 그 효과를 중심적으로 밝혀보고자 하는 학문적 노력이 미국 사회 내에서 나타났다. 호브랜드, 라스웰, 라자스펠드, 쉬람과 같은 정치학과 사회학, 심리학, 사회심리학자들에 의해 이루어졌으며, 주로 실증적이고 경험주의적인 관점에서 연구가 진행되었다. 매스 커뮤니케이션 현상을 과학적 방법을 사용하여 예측, 통계하고 체계적으로 이론화 시키고자하는 독립된 학문 분야로서 커뮤니

시대별 영화로 본 메이크업 변천사1. 1910년대1) 1910년대의 시대적 배경제1차 세계대전(1914∼1918)의 영향으로 19세기의 낭만주의와 에드워드시대의 문화적 전통과 형식이 사라짐으로써 서구사회는 본격적인 근대화가 시작되었다. 제1차 세계대전 중에 남성들의 공백을 메우기 위해 사회로 진출한 여성들의 생활양식의 변화로 여성들은 자유와 권리, 그리고 직업에 대해 점점 관심을 갖게 되었다. 따라서 1918년 이후 많은 나라에서 헌법에 남성과 여성의

매스미디어는 특정 집단의 정체성이 어떤 것이어야 한다는 것을 보여주며, 집단의 규범을 제시한다. 사람들은 이에 영향을 받아 집단의 규범을 내면화한다. 따라서 이 이론은 집단과 매스미디어의 관계를 논의함에 있어 중요한 이론이라 할 수 있다.(2) 집단의 매스커뮤니케이션 이용미디어를 개인 단위로 이용하는 것이 아니라 집단이 함께 이용하면, 집단 커뮤니케이션과 미디어의 동시활용으로 커뮤니케이션 효과가 더욱 강해질 수 있다. 스탠퍼드

매스미디어가 불건전하거나 그릇된 내용을 전달하더라도 별로 걱정할 바가 아니라면 통제보다는 자유의 가치가 더욱 존중됨이 마땅할 것이다. 그렇다면 문제는 매스미디어의 효과를 어떻게 측정할 수 있는가 하는 것이다. 매스미디어의 효과가 어느 정도인지를 알기 위해서는 과학적이고 체계적인 조사연구의 결과에 의존하는 것이 가장 올바른 방법이다. 1930년대 이후 매스 커뮤니케이션 효과를 설명해 주는 단 하나의 포괄적인 이론을 찾는 탐구는