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- 목차
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Ⅰ. 성차별(여성차별, 남녀차별)과 광고
Ⅱ. 성차별(여성차별, 남녀차별)과 잡지
1. 미국의 여성잡지
2. 일본의 여성잡지
3. 한국의 여성잡지
Ⅲ. 성차별(여성차별, 남녀차별)과 임금
Ⅳ. 성차별(여성차별, 남녀차별)과 승진
Ⅴ. 성차별(여성차별, 남녀차별)과 사이버공간
1. Poster(1992)
2. Turkle(1996)
Ⅵ. 성차별(여성차별, 남녀차별)과 노동현장
Ⅶ. 성차별(여성차별, 남녀차별)과 남녀차별개선위원회
1. 1975년 ‘세계 여성의 해’를 기점으로 여성계에서 여성정책을 전담할 부서의 신설을 요구하기 시작
2. 최초로 남녀차별개선 및 여성의 지위향상을 위한 여성정책을 전담하는, 정부의 독립적 행정기구
3. 여성정책의 수립과 집행을 담당하는 중앙행정기관으로서 대통령직속으로 여성특별위원회가 신설되어 여성정책 전담기능
4. 법무부가 국가인권위원회의 설치를 주요 내용으로 하는 인권법시안을 공표
5. 이러한 배경 속에서 여성부의 설치가 본격적으로 착수되어 여성정책을 전담하는 행정기구로서 여성부가 출범
6. 남녀차별사항에 대한 구제가 실효적으로 이루어지지 못하는 문제점
참고문헌
- 본문내용
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Ⅰ. 성차별(여성차별, 남녀차별)과 광고
광고, 특히 방송광고는 영상을 통한 이미지 전달을 중심으로 하기 때문에 수용자들에게 강하게 영향을 미치게 된다. 수용자들은 선정적이거나 물질 만능주의적 메시지를 별다른 저항 없이 수용한다. 특히 사회학적 측면에서 보면 지배적인 의식, 즉 지배 이데올로기가 광고 메시지를 구성하면 이것은 아주 자연스럽게 수용자들에게 전달됨으로써 의식을 통제하게 된다. 광고는 현대인의 강력한 이데올로기이며 커다란 영향력을 행사하는 헤게모니가 되는 것이다.
광고는 우리의 취향을 규격화하고 현존하는 사회구조의 산물 혹은 사회 구조 자체를 정당화시켜준다. 예를 들면, 우리들은 광고를 접하고 또 그 광고를 통해서 물건을 구입하는 과정에서 일종의 허위의식을 갖게 된다. 광고는 개인의 사회적․정신적인 만족감을 자극함으로써, 결국 물질적 풍요가 높아지면 질수록 더욱 물질적 부족감을 느끼게 되는 일종의 소비심리를 자극하여 상품을 판매하게 된다. 현대 사회에서 광고는 명시적으로 물건을 판매하려고 하지 않고 보다 교묘한 방법을 동원한다. 예컨대 광고는 이 물건을 사게 되면 아마도 당신은 젊음, 매력, 사회적 기품, 안전, 성공, 환락, 섹스, 로맨스 같은 것을 얻게 될 것이라고 호소하는 식이다.
광고는 소비자를 일종의 허위의식 속에 묶어둠으로써 현실에 대한 비판적 기능을 말살시켜 버린다. 즉, 광고는 수많은 사람들의 사회적인 꿈과 문화적인 경험을 사로잡아서 궁극적으로 그들의 삶의 방식을 변하게 한다. 광고는 여성들에게‘미’, ‘사랑’, ‘결혼’, ‘선택’ 등과 같은 이데올로기를 주입시켜야 부엌용품, 미용용품, 의류 등을 최대한 많이 팔 수 있기 때문이다. 이러한 과정에서 여성은 한없이 고정관념 이데올로기에 빠져든다.
특히 텔레비전 프로그램은 다음의 세 가지 조건 속에서 만들어진다고 한다.
첫째, 프로그램은 많은 수의 시청자를 끌어안아야 한다고 한다.
둘째, 프로그램은 광고주가 도달하고자 하는 그런 수용자를 끌어들어야 한다.
셋째, 프로그램은 ‘적당한’ 유형의 수형자를 광고주에게 많이 제공해야 할뿐만 아니라 그 수용자를 ‘적당한’ 마음가짐 상태로 제공해야 한다. 결국 광고의 수입이 텔레비전의 메시지에 영향을 미치게 된다. 이를 가리켜 우리는 광고의 정치경제학이라고 말한다.
그렇다면, 광고는 어떠한 여성상을 그려내는 것일까? 남녀간의 성차별적 묘사가 광고에서는 어떻게 나타나는가에 대한 연구는 주로 인쇄매체를 대상으로 이루어졌다. 코트니와 로커레츠(Cortney & Lokeretz)의 연구에 의하면 인쇄광고 속의 여성의 모습은 다음과 같다.
① 여성의 위치는 가정이다.
② 여성은 중요한 결정이나 중요한 일은 하지 않는다.
③ 여성은 남성에게 의존적이며 그들의 보호를 필요로 한다.
④ 남성은 여성을 일차적으로 성적인 대상으로 간주한다.
핑그리 등(Pingree et al. 1976)은 잡지광고 속의 여성상을 모두 5단계로 분석하였다.
제 1등급은 여성이 성적인 대상으로 보여지는 경우이다. 여성들은 사고하지 않은, 즉 장식물로서의 존재일 뿐인 것이다.
- 참고문헌
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김선임(1992), 성차별에 의한 임금격차가 여성노동자의 이직에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교
구미영(2009), 고용상 성차별의 개념과 판단, 서울대학교
박성용 외 1명(1994), 소비자 의식전환으로 성차별 광고 극복해야, 한국방송광고공사
이용화(1993), 잡지 광고에 묘사된 여성의 성 역할에 대한 연구, 단국대학교
여성부(2004), 남녀차별개선업무 안내, 여성부 남녀차별개선위원회
황경식 외 4명(2002), 사이버공간에서의 윤리적 쟁점 : 교육, 성차별, 문화, ITFIND
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