노인요양시설 인터넷 홍보(PR) 전략

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목차: <목차>

I. 서론

Ⅱ. 인터넷 홍보(PR)
1. 인터넷 홍보(PR)의 개념
2. 인터넷 PR의 발전과 특성
3. 인터넷 PR 매체의 유형과 활용영역
4. 인터넷 PR 전략

Ⅲ. 노인요양시설 인터넷 홍보(PR) 전략

Ⅳ. 결론 및 제언

<참고문헌>

본문내용: 지금까지 노인요양시설은 경쟁체제가 아니라 시설 운영구조나 직원들의 업무행태가 관리차원의 고전적인 방식으로 운영되어 왔다. 그러나 노인장기요양보험이 실시되면서 모든 노인요양시설이 시장경제의 원리에 따른 경쟁에 노출되어 이윤동기를 바탕으로 경쟁체제에서 활동하는 기업조직과 마찬가지로 생존을 위한 경쟁을 해야 한다는 현실에 직면하게 될 것으로 전망된다.
그러나 노인요양시설 홍보 현실은 적절한 노인요양시설 홍보 방안의 부재로 인하여 많은 문제점이 발생하고 있다. 먼저 노인요양시설홍보가 일방통행식의 홍보활동이 되어왔다. 장기적인 노인요양시설홍보를 위한 인적, 물적 지원의 부족은 노인요양시설 홍보의 관리기능이 부실함을 보여 주는 예라고 할 수 있다. 또한, 노인요양시설홍보 대상과 적절한 홍보매체 및 홍보시기 선정문제, 쌍방향 의사소통의 결여와 홍보효과에 대한 평가가 소홀한 것도 문제점으로 지적하지 않을 수 없다.
이상과 같이 살펴 볼 때 효과적인 노인요양시설의 홍보를 위해서는 노인요양시설 홍보의 중요성을 알고 노인요양시설홍보를 활성화 할 수 있는 노인요양시설 홍보방안을 세워야 한다. 인터넷 홍보는 주로 인터넷 홈페이지나 배너를 통하여 이루어지지만 노인요양시설에서는 시설의 실정을 고려하여 효과적인 홍보방안을 세워야 한다.
본 연구의 목적은 노인요양시설 홍보의 중요성을 인식하고 미래사회에 적합한 통신매체 중에서 인터넷을 활용한 노인요양시설 인터넷 홍보(PR) 전략을 제시하는데 있다.

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