쉬크 면도기 옥외광고 제안서

에프킬라의 효과적인커뮤니케이션을 위한옥외광고 제안서1목차Ⅰ. 상황분석 Ⅱ. 문제점 분석 Ⅲ. 목표설정 Ⅳ. 컨셉도출 Ⅴ. 광고시안 Ⅵ. 매체 스케줄링 23여름,Coming soon!!!!!45장수브랜드 에프킬라의 여름 공식여름=모기=에프킬라=대한민국 대표 모기약6그러나 홈매트 에프킬라2001 30 472002 37 422003 40 432004 44 392005 47 382006 46 402007 48 397헨켈홈케어코리아 보도자료, 2008 (단위 %)과거의 명예만 남은 에프킬라1998년 한국 존슨이 인수

면도기를 얼마나 자주 사용하십니까? 주( ) 회2. 평소 면도기(면도기 날 포함)를 얼마나 자주 구매하십니까?① 매달 구매 ② 2~3개월에 한번 ③ 3~6개월에 한번 ④ 6개월~1년 미만 ⑤ 1년 이상3. 현재 사용하고 계시는 면도기의 브랜드는 무엇입니까? (한 개만 선택)① 질레트 ② 도루코 ③ 쉬크 ④ 필립스 ⑤ 파나소닉 ⑥ 브라운 ⑦ 세이코 ⑧ 조아스 ⑨ 기타( )4. (위 구매한 면도기) 브랜드를 구매하신 이유는 무엇입니까?① 광고를 보고 마음에 들어서 ②

면도기 시장을 리드하기 위함이다.면도기 시장의 특성상, 광고 자체가 크게 이슈화 되지 못하는 현실인 시점에서 축구스타 베컴의 광고모델 기용은 매우 효과적으로 작용하여 시장점유율 1위 유지에 공헌함은 물론 막대한 자금력이나 홍보수단이 없는 도루코의 상황에서 시장1위 기업의 적극적인 마케팅 공세를 막아낸다는 게 쉽지 않다.‘쉬크’의 콘셉트는 소비자의 욕구를 최대한 반영한다는 점이다. 얼굴의 곡선에 따라 면도기를 설계하고 면도

면도기 시장점유율 81%Weaknesses규모 - 국내3위 시스템면도기 점유율 10%이미지 - 토종,일회용,싸다브랜드 인지도 낮음 (광고활동↓)인정받고 있는 품질여성 구매 고객 증가 수출 기대 -중국, 중동, 동남아 지역의 소득 수준 향상과 아시아라는 친밀감 ThreatsOpportunities기타 제모 기술의 등장질레트의 20대 초반 남성 공략타브랜드의 신제품 개발과 광고전략서구국가에서 질레트와 쉬크의 압도적 점유율 STP – S

광고 집행 4-5월: 습식 면도기 소비가 집중되는 여름철을 대비,소비자들에게 제품 remind1차 집행- 광고 주목도가 높은 광고 집행2차 집행- 에디토리얼 광고, 피부 관리 관련 기사에 근접 광고타겟에게 노출 극대화 및 제품에 대한 자세한 정보 제공● 잡지 : GQ, Esquire, 한경 비즈니스, 이코노미스트Main Target 집중적 광고 집행, 지속적 노출로 도루코 인지 유지 Budget1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월매체TV(공중파)TV(케이블)옥외인터넷