사회적 기업 노인전용 영화관의 소비자와 컨텐츠의 인지적 차이 -실버영화관 허리우드극장을 중심으로

소비자들에게 심어줬던 것이다. CGV는 98년 CGV강변을 시작으로 한 국내 최초 멀티플렉스 극장으로, 한국의 영화 관람 문화를 완전히 뒤바꾸는 데 일조했다. 이후, 2000년 메가박스가 개관하면서 많은 사람들은 단순히 영화를 보는 것 이외에 영화관의‘건축’과‘시설’까지 고려하는 새로운 영화 관람 문화로 본격적으로 변화하였다. 멀티플렉스 극장은 한국영화계의 판도를 좌지우지할 수 있는 권력을 확보한 것이다. 게다가 이제 관객은 더 이상 앞 사

차이점 (관여도, 관람 행동, 지식수준, 관람 빈도, 재구매 의사, 구전 활동 등) 이 드러나는 만큼, 이를 참고하여 더 나은 마케팅 전략을 세우는 데 도움이 될 수 있을 것이다. 각 분야의 컨텐츠의 경쟁력을 키우면서 (작품의 완성도가 소비자 만족 조건의 제 1순위인 만큼), 소비자의 구매 행동과 취향에 맞는 서비스를 만들어 내어, 계속하여, 우리 주변의 문화 산업은 발전해 나갈 것이다. 이를 통해, 더 많은 문화 상품 소비자들에 대한 연구를 진행하여

중심으로 극장을 세우고 판매촉진하기위해 타 브랜드와의 제휴로 할인 혜택을 제공하고 발렌타인 데이와 같은 이벤트를 준비하는 등 고객들에게 만족감을 안겨주었다.Ⅱ. 본론 1. 상황 분석 1) MULTIPLEX(복합상영관)이란?MULTIPLEX(복합영화관)이란처음에는 단순히 스크린의 수가 많다는 멀티스크린(Multi-screen)의 의미였으나 1개 극장 시설 내에 10개 이상의 상영관과 부대시설로 대형주차장, 식당, 카페, 각종 전시장, 쇼핑레저 시설이 겸비된 백화점식 복

소비자들에게 심어줬던 것이다. CGV는 98년 CGV강변을 시작으로 한 국내 최초 멀티플렉스 극장으로, 한국의 영화 관람 문화를 완전히 뒤바꾸는 데 일조했다. 이후, 2000년 메가박스가 개관하면서 많은 사람들은 단순히 영화를 보는 것 이외에 영화관의‘건축’과‘시설’까지 고려하는 새로운 영화 관람 문화로 본격적으로 변화하였다. 멀티플렉스 극장은 한국영화계의 판도를 좌지우지할 수 있는 권력을 확보한 것이다. 게다가 이제 관객은 더 이상 앞 사

소비자 조사로 각 브랜드가 갖고 있는 영향력을 지수하는 조사로써 한국능률협회컨설팅측은 CGV의 지속적인 브랜드 투자와 관리가 이번 조사에서 타 영화관 브랜드와 지수 격차를 내며 CGV 브랜드 파워를 지속적으로 상승하게 한 이유로 평가했다고 한다. 이러한 성공적인 마케팅의 성공측면에서 CGV를 선정하게 되었다.2 . 회 사 소 개1995년 8월 CJ주식회사 내 극장사업팀으로 시작으로 해외업체와 합작하여, 국내에서 최초로 복합상영관을 도입했고, 가