광고 속 성 역할의 변화 분석

광고는 갈수록 자극적이고 감각적으로 제작되고 있다. 특히 여성을 바라보거나 표현하는 방식은 과거에 비해 더욱 대담하게 혹은 더욱 교묘하게 이루어지고 있는 것이 사실이다. 여성의 인권이 과거보다 월등히 높아졌고 또 여성들의 목소리 역시 과거에 비해 커지고 있는 현 상황에서 대중매체, 특히 광고는 사회의 변화에 빠르게 적응하고 있는 것 마냥 자신을 포장하지만 정작 내면은 과거보다 더 강하고 굵은 사슬로 여성의 역할을 구분 짓고 여성

속에서 여성이 과연 어떠한 모습들로 보여지고 있는지에 대해 다시 한번 생각해 볼 필요가 있다고 생각했다. 특히 신문방송학을 공부해 온 언론학도로서 소위 ’사회를 비추는 거울’이라 일컬어지는 미디어를 분석한다면 이를 더 쉽고 친숙한 방법으로 확인 할 수 있을 것이라 여겼다. 매스미디어의 여러 매개물 중에서도 사회의 변화상에 가장 빠르고 민감하게 반응한다는 ‘광고’. 그 광고 안에 묘사되는 여성의 모습을 분석하는 것이 흥미 있을 것

광고에 등장할 때 광고태도가 호의적이며, 그것이 구매의도에 영향을 미친다는 점을 주장한다. 광고의 메시지를 전달하는 정보원으로서 모델의 신체적 매력이 미치는 효과는 주변단서이기 때문에 태도형성이나 태도변화에 안정성이 낮다고 주장되기도 하였으나, 광고에서 모델의 신체매력이 광고와 제품에 대한 호감을 유발하는데 중요한 역할을 한다는 점은 분명한 결과로 지난 수십 년간 지속적으로 지지되어 왔다. 최근에 Eaglis, Solomon & Olofsson(1993)

성, 주체적이지 못하고 열등하며 남성보다 약한 여성으로 묘사된다. 따라서 여성은 부차적이고 남성을 위해서만 존재하는 보잘것없는 사람이며 남을 위해 헌신할 때 비로소 가치가 빛나는 사람으로 비춰지므로 여성이 자기 자신을 위해 무슨 일을 할 때는 이기적 인간으로 생각되는데 이것은 남녀 젊은 이들의 여성에 대한 이미지 형성과 성역할의 사회화를 고착시키므로 악영향을 미친다.여성의 시각에서 분석하면 여성은 남성을 낳아 양육하고, 돌

REPORT- 대중매체 속의 여성의 역할 변화 -과 목 명 : 성과 문화적 재현Ⅰ. 서 론- 문제제기(연구의 필요성) 및 연구의 목적Ⅱ. 본 론■■ 이론적 배경1. 광고의 사회적 기능2. 성 역할 이론- 성 역할의 개념(주요개념 정리)- 성 역할 변화의 등장배경 - 가부장제 속의 여성- 성 역할의 고정관념3. 광고 속의 성 역할에 대한 선행 연구- 광고 속의 여성, 남성, 여성과 남성 - 여성표상에 관한 분석(연인, 아내, 어머니)- 남성표상에 관한 분석(연인, 남편,