사회과학 광고 속의 성 상품화

성차별 문제, 성 역할 고정관념 그리고 성 상품화에 대한 것도 쉽게 찾아 볼 수 있다. 대체로 여성의 모습은 성적 대상자로, 가사 노동자로, 다소곳한 여성으로, 아름다운 여성으로 그려지는 반면 남성의 모습은 높은 사회적 지위를 가진 모습, 책임감 있는 모습, 또는 정의로운 모습 등 여성에 비해 더 유리하고 긍정적인 면으로 그려진다.그러면 본론으로 들어가서 여성에 대한 인식과 광고 속 여성의 편견에 대해 알아보고 여성에 대한 인식변화에 대

REPORT- 대중매체 속의 여성의 역할 변화 -Ⅰ. 서 론- 문제제기(연구의 필요성) 및 연구의 목적Ⅱ. 본 론ꊱ 이론적 배경1. 광고의 사회적 기능2. 성 역할 이론- 성 역할의 개념(주요개념 정리)- 성 역할 변화의 등장배경 - 가부장제 속의 여성- 성 역할의 고정관념3. 광고 속의 성 역할에 대한 선행 연구- 광고 속의 여성, 남성, 여성과 남성 - 여성표상에 관한 분석(연인, 아내, 어머니)- 남성표상에 관한 분석(연인, 남편, 아버지)4. 그 밖의 미디어(대중

광고는 정보를 전달하는 것이라고 설명하는 학자도 있다. 그러나 그것은 도대체 우리 현대인에게 어떤 정보를 제공해 주는 것일까? 광고는 매스커뮤니케이션의 발달과 기업 활동의 활성화돼 더불어 정비례하고 증가하게 되는 것이라고 말하고 있다.현대 산업 사회는 생산력의 비약적 성장에 따르는 물질 생활의 향상과 쾌락 문화의 대두, 성의 표면화 등의 현상을 가져왔다. 성의 해방과 자유화에는 성애의 실질적인 개방이나 고양보다는 성의 상품화

광고 제작자들이 인간의 가장 큰 본능 중의 하나인 섹스에 커뮤니케이션의 고리를 걸려고 하는 것도 당연한 일이라 하겠다. 그러나 광고하고자 하는 상품의 성격이나 이미지와는 전혀 관계없이 단순히 소비자들의 눈길을 끌고자 섹스어필 수법을 쓴다면 오히려 부정적인 반응을 불러일으키는 결과를 가져온다는 사실도 간과해서는 안 된다.오래전부터 광고의 섹스어필한 문제는 계속해서 논란거리가 되어왔지만 지금까지 이어지는 사회의 한 문젯거

과학기술의 발전으로 말미암아 대중매체의 발전도 급속하게 이루어 졌다. 그러다보니 생활 속에서 대중매체가 차지하는 비중이 켜졌고, 그에 따라서 사람들의 대중매체 의존도도 높아졌다. 그리고 현대 사회를 살아가는 사람들 사이에서 의사소통의 기능을 하는 것도 대중매체이다. 이렇게 영향력이 큰 대중매체에서 성차별을 조장한다면 이는 더욱 큰 문제이다. 그래서 우리는 대중매체 속에 존재하는 성차별을 고정적인 성역할과 성상품화 두 가지