[홍보원] 미디어 관계

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목차: 1.Definition of Media Relations

2. Media Relations Model

3. Success And Failure Media Relations

4. The Role Of Media

5. Social Media

6. Working With The Media

7. Media Relations Program Elements

본문내용: 3) 종속관계 모델

○ 정보원과 매체가 속해 있는 조직체계의 동일한 이해관계로
형성되는 관계

○ 역할은 독립적이지 않음

○ 비공식적 커뮤니케이션 존재

PR실무자와 기자의 협조적 관계

사회성 있는 기사 제공

마구잡이식 보도자료 배표 금지

정직한 뉴스를 제공

뉴스를 위장하여 선전

언론 메커니즘을 무시하는 행동

정상적인 보도 업무를 방해

광고협박
4)TV & Cable TV

특징 : 현장성, 속보성, 동시성

장점 : 시청자에 대한 소구력이 강함, 현장감과 친근감이 탁월,
청각성과 시각성이 탁월, 강력한 메시지 전달

단점 : 비용이 높음, 접촉이 순간적이어서 기록성이 부족,
광고의 회피행동 발생

참고문헌: 네이버 백과사전, http://100.naver.com
위키백과, http://ko.wikipedia.org
소셜네트워킹서비스(SNS) 동향과 전망 <한국과학기술정보연구원 정유진, 배국진 2007>
[현대pr론] 최윤희 지음 2008년 나남
SNS를 이용한 비즈니스 혁신가능성
[pr의 이론과 실제(제2판)] 김주환 지음 2010년 학현사
[PR의 언론 관계성 영향요인 분석 연구] 이종혁 2004년
경희대학교 신문방송학과
Public relacions Otis Baskin 1997 Brown & Benchmark Publishers
Public Relations The profession and the practice- Dan Lattimore & Otis Baskin & Suzette T. Heiman&Elizabeth L. Toth 지음(교재)

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