[창업 마케팅] 창업마케팅의 의의(중요성, 범위)와 전략
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[창업 마케팅] 창업마케팅의 의의(중요성, 범위)와 전략
목차
* 창업마케팅
Ⅰ. 창업마케팅의 의의
1. 마케팅 목표와 중요성
2. 마케팅 활동의 범위
3. 마케팅 조사
Ⅱ. 마케팅 전략
1. 시장진입 전략
1) 산업생성기 시장 진입
2) 전이기 시장진입
3) 성숙기의 시장 진입
4) 사양산업의 진입
2. 마케팅 추세와 패러다임
3. 타깃 마케팅 전략
1) 시장 세분화
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝(시장 위치화)
- 본문내용
-
창업마케팅
I. 창업마케팅의 의의
1. 마케팅 목표와 중요성
창업가는 기업을 창업함에 있어 이윤추구를 기본목적으로 하는 기업을 설립하게
되므로 창업된 기업은 생산된 제품/서비스를 판매하게 되고, 판매에 따른 매출실현
을 통해 계획된 일정수준의 이윤을 획득하게 된다.
기업의 제품/서비스의 마진율이 항상 동일하다면 기업은 이윤을 추구하기 위해
매출의 실행을 강화시키고, 실행된 매출의 규모 증대를 위해 노력하게 될 것이다.
이러한 노력은 매출규모를 확대시켜 영업성과를 높일 것이고, 영업성과를 높이기
위한 수단으로 마케팅 영업을 하게 되는 것이다.
창업초기 마케팅 목표는 우선 시장의 장애요소를 제거하는데 기본을 두어야 한
다. 창업기업의 특성에 따라 진입의 장벽은 다르게 나타날 수 있으나 진입장벽 그
자체가 창업기업에게는 커다란 걸림돌로 작용되므로 이에 대한 충분한 예측을 통해
극복할 수 있는 전략이 모색되어야 한다.
현대 마케팅의 특질을 명확하게 표현한 코틀러(P. Kotler)는 "마케팅이란 고객의
욕구와 기업이익을 통시에 충족시키려는 목적 하에 고객에게 투하되는 기업의 자
원, 정책, 제 활동을 분석하고 조직화하며 계획하고 통제하는 것이다"라고 정의하였
다. 여기에서 우리는 현대 마케팅 개념의 3가지 요소로 이익창출(Profit making)
...이하 생략(미리보기 참조)
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