[문화예술마케팅] 뮤지컬 `드림걸스` 분석과 마케팅

분석의 한계와 느낀 점이 분석의 가장 큰 한계는 다른 상품에 비해 눈에 보이는 명확한 통계자료가 부족하다는 점이다. 샤이니 라는 아이돌 그룹과 ‘대중’이라는 시장 자체가 구체적인 것이 아니기 때문에 발생하는 이러한 한계로 인해 접근하는 데 있어서 다소간의 어려움이 있었다. 눈에 보이는 통계자료 보다는 대중이라는 시장의 흐름을 파악하고 포인트를 찾아내는 엔터테인먼트 산업 특유의 마케팅을 이번 조사를 통해 조금이나마 느껴볼 수

뮤지컬하지만 이처럼 아이돌이 나온다고 모두 흥행에 성공을 하는 것은 아니다. 아이돌의 캐스팅은 마케팅 효과는 있지만, 무분별한 아이돌의 뮤지컬 캐스팅은 노래 이외에 춤과 연기가 요구되는 뮤지컬의 특성상 거기에 부합하지 못하면 작품이 갖고 있는 질을 떨어뜨릴 수 있고 단발성에 끝나는 출연은 관객의 잠재 구매를 저하시키는 요인이 될 수 있다. 송지숙, 뮤지컬에서 아이돌 가수의 캐스팅 효과 분석, 2011.(3) 팬덤문화아이돌을 향한 팬들의

마케팅비용이 원작보다 훨씬 적어 위험부담이 그만큼 낮다.- 하나의 공연작품이 타 문화산업에 다단계에 걸쳐 활용되는 원소스-멀티유즈(One Source-Multi Use)의 창구효과를 가진다. 주로 TV, 라디오, 디자인, 영화, 출판, 관광 등에 사용된다.- 총 지출에서 인건비가 차지하는 비중이 매우 높은 노동집약적 서비스 산업이다. 호주의 공연기업을 대상으로 한 분석에 따르면, 제조업 전체에서 차지하는 인건비의 비중이 23%인데 반해 공연예술은 61%에 이른다. 우

문화예술인(연예인)에는 연기자(탤런트), 가수, 모델, 영화배우 등이 있다. 이들이 활동하는 시장규모는 정확하게 파악하기는 어렵지만, 연예매니지먼트 수입과 제작유통업 관련 매출을 기준으로 약 3,800억원(2007년 12월말 기준) 정도의 시장규모를 가지는 것으로 추정된다. 우리나라 문화산업 전체 매출액(약 58조원, 2006년 기준)에서 차지하는 비중(약 0.6%)은 적지만, 한명의 연예인으로 인해 다양한 문화상품이 개발 가능(One Source-Multi Use)한 점 등을 감

문화적 혁신은 아주 신선하게 다가오고 있다. 삼성이나 현대 같은 글로벌 기업도 우수한 제품을 만들어낸다. 중국인으로서 한국에 대해 좋은 감정과 존경심을 갖고 있다. 학자로서 분석할 때 한국에서는 많은 혁신이 일어나지만, 앞으로 발전 여지가 더 크다고 생각한다. 아시아 기업, 아시아 경제의 성장 모델은 비슷하다. 우리가 계속해서 미국유럽과 같은 선진국 성공 모델을 배우고 있는데, 삼성 역시 미국 시스템을 활용하고 있다. 삼성이 훌륭한