[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 영국의 소비자가치가 광고 속에 미치는영향

광고는 소비자와 효율적으로 커뮤니케이션을 하기위해 그 지역에서 수용할 수 있는 가치를 통해서 다가가야 할 필요성이 요구되면서, 글로벌 브랜드의 광고는 국가나 지역별로 특수화된 가치에 소구하면서 커뮤니케이션을 수행하고 있다.하지만 한 국가나 지역의 특수한 문화뿐만 아니라 그곳에서는 상반적인 것으로 분류되는 문화적 가치가 많은 광고 속에서 다양한 방법으로 소비자에게 어필되고 있다. 이를 어떤 이들은 세계가 단일 경제권으로

글로벌 광고의 마케팅이 과연 자신의 역할을 제대로 수행하고 있는 것인지에 대한 판단이 필요 했으며, 넓게는 전 세계 좁게는 미국과 한국의 문화적 특성에 따른 광고 분석을 통해 문화적 차이와 깊이를 알아 보아야 한다. 광고를 인식함에 있어서 문화는 막대한 영향력을 발휘하고 있으며 브랜드마케팅을 위한 문화의 이해는 최선책이 될 수밖에 없는 것이다. 자국의 문화적 특성에서 살아온 소비자들의 커뮤니케이션 패턴은 문화적 규범에 연결되어

속성매스미디어 중심 커뮤니케이션(ATL)→ 고객 접점의 확보가 가능한 이벤트 중심 커뮤니케이션(BTL)고객 접점성글로벌 보편성: 이 단계는 스포츠 마케팅을 전 세계적으로 펼치고 있는 기업이라면 누구나 인지하고 잘 적용하고 있다고 볼 수 있다. 미디어의 발달로 인해 월드컵과 같은 인기 있는 대회는 전세계의 시청자들이 함께 즐기고 있으며 이는 곧 특정 시점과 장소의 마케팅적 노력이 전 세계적으로 영향을 미치는 것을 의미한다. 현재 기아자

광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문없이 일상 생활속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다. , 소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다. , 슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다. 라는 등 그러나 이런것들은 광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션

광고 에이전시들은 IMC가 향후 마케팅 커뮤니케이션 전체에 큰 영향을 줄 개념이라는 사실 자체는 부정하지 않았지만 이러저러한 이유로 적극적으로 참여하지 않았다. 마케팅 매니저들 역시 IMC의 필요성에는 동의하였지만, 그것을 증명하는 데에는 어려움을 겪었다. 최근 들어 IMC는 소비자들과의 관계형성에 대해 이야기하고 있다. 최근의 IMC는 소비자 시야에 보이는 모든 마케팅 프로세스, 브랜드 가치를 소비자 관계로 이끌게도록 다루는 프로세스,