스마트폰 소비자의 활용 행태 분석
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- 목차
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Ⅰ. 소비자 분석
1. 기술 지향형 소비자
2. 이미지 지향형 소비자
3. 가격 지향형 소비자
4. 신뢰도 지향형 소비자
- 본문내용
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1. 기술 지향형 소비자
기술 지향형 소비자는 제품을 살 때 기기의 성능을 구매 기준의 척도로 삼는다. 똑같은 밥솥을 사도 더 뛰어난 기술력을 가진 제품을 선호하며 이들에게는 가격에 대한 부담이 그리 크지 않다. 한 번 구매 하면 오랫동안 사용하는 것을 전제로 구매를 하며 그 당시 나온 제품 중 가장 뛰어난 기술력을 지닌 제품을 구매하는 경향이 있다.
이러한 소비자들은 스마트폰의 전반적인 성능에 중점을 두는 경향이 있다. 하지만 소비자들에 따라 모든 기술의 요소들이 필요하진 않다. 예를 들어 영상을 주로 보는 소비자는 액정에 높은 관심이 있을 것이고, 터치패드가 불편한 소비자는 키 버튼 형식의 기술이 보유되었는지의 여부가 중요한 요소일 것이다. 다시 말하면 기술력이 돋보이는 여러 스마트폰의 기술적 핵심요소로 나누어 보았다.
기술력에 중점을 둔 스마트폰의 종류로는 갤럭시s, 아이폰, 옵티머스이다. 갤럭시 s의 뛰어난 기술력으로는 단연 아모레드액정과 커다란 4인치 화면의 풍부한 색감의 액정이다. 이는 다른 휴대폰에서 볼 수 없는 액정을 사용한 것으로 영화나 드라마, DMB를 자주 보는 소비자들에게 매우 매력적인 장점이 될 수 있다. 아이폰은 빠른 터치의 반응력과 원활한 iOS의 시스템, 그리고 이미 구축된 많은 어플리케이션을 필요로 하는 소비자들에게 매력적으로 소구될 수 있다. 옵티머스는 타 제품과 달리 슬라이드 형식의 제품 형태를 가지며 이에 쿼티(QWERT: 키보드 자판 배열) 키패드가 장착되어 있어 터치에 불편함을 느끼는 소비자들에게 상대적으로 편한 기술을 제공하고 있다.
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