이성주의적 사회를 지배하는 감정
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- 목차
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목 차
1. 서론
*심학 초등학교, 인사의 효과
*정의*
1) 멋진 신세계 분석
2) 가타카 분석
*라다크의 사례
2. 본론
1) Apple 아이폰4의 사례
2) 스타벅스의 사례
3) TOMS SHOES의 사례
4) 공정 무역 상품의 사례
5) 기업 봉사의 사례 - KT&G
3. 결론
- 본문내용
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*라다크의 사례 헬레나 노르베르 호지, 『오래된 미래』, 중앙북스, 2007.
: 라다크는 서부 히말라야 고원의 작은 고장이다. 자원은 빈약하고, 기후는 혹심한데다가 물질적으로도 풍족하지 않지만, 아무도 가난을 느끼지 않는다. 이 곳은 자본주의와는 근본적으로 거리가 멀다. 일과 놀이가 구분되어 있지 않고, 일은 언제나 느리게 진행된다. 시간의 개념도 정확하지 않다. 그럼에도 불구하고 라다크의 경제 생활은 놀라울 정도로 효율적이다. 라다크 사람들은 ‘인간은 본질적으로 경쟁하고 살아남기 위해 싸우는 이기적인 존재가 아니다’ 라는 말을 신념으로 삼는다. 라다크의 사람들은 기본적으로 ‘대면’에 의한 경제적, 정치적 상호작용을 한다. 경제활동의 모든 과정에서 사는 사람과 파는 사람이 인간적인 연결을 가지고 있어서 부주의나 속임수, 부정, 부패가 없다. 병폐가 되는 근원이 없으니 라다크의 경제는 매우 효율적으로 돌아간다.
2. 본론
- 현실사회의 경영 전략으로 본 ‘감정’의 지배력.
감성경영의 효과.
1) Apple 아이폰4의 사례 안철민, 「한국인 정서가 느껴지는 아이폰 4 cf 광고」
; http://blog.naver.com/adam5963?Redirect=Log&logNo=100114043069
<1편> 시집가서 첫 집들이를 준비하는 딸의 모습을 지켜보는 어머니
<2편> 말을 하지 못하는 장애를 가진 커플의 통화
<3편> 출장가신 아버지의 생일을 핸드폰을 통해 축하해주는 장면
⑴ 한국인의 정서에 맞춰 공감을 이끌어 낼수 있게 cf구성
- ‘어머니’라는 생각만해도 가슴이 따뜻해지고 아련해지는 한국 사람들의 정서 이용
⑵ 대사나 자막을 사용하기보다는 시각적으로 편안하고 일상적인 분위기의 cf구성
- 새로운 기능인 화상통화를 효과적으로 PR하기 위해 대사나 자막을 없애 소비자의 시각 을 자극함으로써 제품의 시각적 기능 부각!
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