[국제통상] 중국 사업 아이템-차(Tea) 자동판매기

차이즈 생산/유통 방식을 통해 전세계에 코카콜라사의 제품을 뿌리내리게 하는 혁신적인 사업기반이 마련되었고, 1920년대에 들어서면서부터 코카콜라는 이미 미국 뿐 아니라 중국, 홍콩, 필리핀, 중앙 아메리카 및 유럽 전역의 소비자들에게 친숙한 이름이 되었다. 코카콜라의 공급력과 인지도는 2차 세계대전을 계기로 더욱 확장되었는데 (당시 코카콜라사의 로버트 우드러프 사장은 미군이 배치되는 모든 전장에 1병에 단돈 5센트의 가격으로 코카콜

사업을 확장하는 가장 현대화된 무기라는 것을 인식하게 되었기 때문이다. 이러한 브랜드 마케팅의 최고 선두 기업은 단연 코카콜라이다. 브랜드는 소비자에게 정보를 주고, 타깃에 초점을 맞추고, 다른 브랜드와 차별화하고, 타깃과의 연관성을 끌어낸다. 브랜드는 소유할 수 있으며 이익을 창출하고 소비자에게 신뢰와 자신감을 불러일으킨다. 브랜드는 소비자들의 마음과 머리에서 창출된 것이다. 브랜드는 제품과 사용자의 관계이다. 음료수든 갈

차지했다. 인간 계발 내용은 수명, 교육, 삶의 질 등이 포함되어 있다. 한편 인도는 제 11차 개발계획에 포함된 인간계발에 대한 내용과 달리 운영되고 있으며 인도의 인간계발은 빛나는 인도인, 고통받는 인도인을 창조하고 있으며 이들의 갭이 너무 크다고 UNDP 보고서는 밝혔다.(4) 기타 환경1) 한국제품에 대한 인지도LG전자, 삼성전자, 현대자동차 등 여러 대기업들이 인도에 진출하여 큰 성공을 거둔바 있기 때문에 한국제품에 대한 평가는 나쁘지 않

중국 전략 역시 브랜드의 현지화가 핵심이었다. 코카콜라는 1992년에 이미 중국 시장에서 처음으로 현지화된 광고를 시도했으며, 현재 중국 코카콜라의 광고는 모델, 컨셉트 등 관련 요소들이 모두 현지화되어 있다. 또한 신제품을 출시할 경우에도 이러한 브랜드 현지화 전략을 채택하고 있는데, 1996년 로컬 브랜드로 과즙 음료를 출시한 데 이어 98년에는 　天與地　라는 중국식 브랜드로 인스턴트 차(tea)를 선보이기도 했다. 사실 코카콜라는 전세계적

자동판매 식당자동판매기를 통해서 판매되는 식당이다.(5) 자동차식당이동식 식당으로 버스형 자동차나 트레일러 등에 간단한 음식을 싣고 다니면서 판매하는 식당이다.(6) 단체급식일반적으로 비영리적인 급식사업으로써 셀프서비스형식의 식당이다. 학교급식, 회사 구내식, 병원급식 등이 이에 해당된다.(7) 룸서비스일반적으로 호텔 식음료 부서에 속해 있는 영업장으로, 객실 투숙객들의 주문에 의해 객실까지 배달하여 주는 서비스이다. 룸서