[광고론] 이성을 이용한 성적소구 광고가 구매에 미치는 영향(소주와 맥주를 중심으로)

이성과 감성을 연속선상에 있는 개념으로 본다면 명확한 구분이 어렵다.따라서, 어떤 형태의 커뮤니케이션에서도 감성적 반응은 야기될 수 있다.반면, 감성적 광고에서 느낌은 생성되지만 인지적 반응은 일어나지 않을 수도 있다.광고가 진실로 효과를 발휘하기 위해서는 뇌의 양 측면(이성적인 좌측 뇌, 감정적인 우측 뇌)모든 부분에 동시에, 그리고 의식적인 구분 없이 소구해야만 한다.- Huntley Baldwin③ 빈도수에 따른 분류 - 현상 중심적 접근2)

광고를 접하는 수용자들에게 사회적 영향력을 끼친다. 따라서 광고를 제품 판매 증진을 목적으로 제작한다면 자율경쟁이라는 자본주의의 특성상 사회에 부정적인 영향을 미칠 수도 있다.Ⅱ. 광고의 사회적 책임1. 광고의 사회적 책임에 대하여광고의 일차적인 기능은 제품에 대한 정보제공이라고 한다. 광고는 전달하고자 하는 정보의 정확성, 진실성에 충실해야 한다. 그러나 광고의 모습이 정보중심에서 이미지 중심으로 변화되면서 제품 본래의

광고(comparative advertising)를 실시한다. 시장이 안정기에 접어들면 소비자들이 제품에 대하여 알고 있는 상태이기 때문에 소비자들의 기억을 강화하여 상표 인식도를 유지시키려는 상기광고(remind advertising)가 행해질 수 있다. 이두희, 『광고론』(박영사,2003), p.24(2) 비교광고에 대한 다른 정의들 박윤경, , pp.9-11리대룡, (1989), pp.7-9박윤식,

광고를 보면 강하게 환기될 수 있는데, 이를 위해 노후 상품에 지금 들어야겠다고 생각할 수 있고, 30살 이후에 해야한다고 생각할 수도 있다. 또한 핸드폰 구매 욕구가 생겼을 때 내일 당장 혹은 2달 후에 등으로 생각해 볼 수있다. 이들 모두가 내가 이 욕구를 언제 해결할 것인가에 대한 해결 시기이다.; 다음은 구매시기에 영향을 미치는 요인들이다.① 경제적 실현 가능성; 내가 지금 소득을 얼마 가지고 있느냐 및 향후 소득을 얼마나 가지고

광고보다 정보제공형 광고가 효과적이지 않다고 응답했다.Ⅱ. 기업광고의 유형기업광고의 유형은 아래와 같이 크게 3가지로 분류할 수 있지만 테마별로 분류하면 정치, 경제, 사회현상에 민감하게 영향을 받기 때문에 그 종류는 이루 헤아릴 수 없을 만큼 많다.여기서는 기업광고를 Barbare Davis Coe 교수가 추구하는 목적에 따라 분류한 후원 기업광고, PR 기업광고, 그리고 공공봉사 기업광고로 나누어 살펴본다. Coe, J. Barbara(1972),『Advertising Practice: Analyti