[인지심리] 홍보용 노래의 인지심리학적 분석-`선거 유세 노래` 사례를 중심으로
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- 목차
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1. 서론
2. 홍보용 노래와 관련한 인지심리학적 이론
(1) 주의
(2) 기억
3. 사례분석 – 선거 유세 노래
(1) 주의
(2) 기억
4. 결론
참 고 문 헌
- 본문내용
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(1) 주의
가. 칵테일 파티 효과
칵테일 파티 효과는 귀를 통해지는 수많은 소음 중에서 사람의 뇌가 듣고자 하는 부분을 명확히 골라내 알아 듣는 현상이다. 곧, 자신과 관계되는 이야기나 좋아하는 소리 그리고 특이한 음색의 소리에 사람이 집중하게 되는 사람의 심리적인 현상이 칵테일 파티 효과이다. 칵테일 파티 효과를 발생시킬 수 있는 심리적인 요인 중 하나는 자신과 관계되는 내용의 소리에 집중을 하는 것이며, 또 다른 하나는 자신이 좋아하는 소리에 집중을 하게 되는 것이다. 또한 평소에 듣지 못한 음색의 소리에도 집중도가 올라간다.
나. 용량이론
용량이론은 어떠한 정신적 작업을 수행할 때 요구되는 정신적 노력의 양이 정해져 있으며 한계가 있다고 가정하는 이론으로서 두 가지 이상의 일에 주의를 기울이면 그 일들을 동시에 하기 위해 주의의 용량이 분배되어야 하고 그로 인해 동시에 여러 개의 과제를 수행하는 데에 한계가 있다고 주장하는 이론이다.
(2) 기억
가. 시연(rehearsal)
시연은 학습할 목적으로 정보를 속말로 되뇌이는 일을 말한다. 시연에는 단순히 정보를 암기하고 반복하는 유지형 시연(maintenance rehearsal)과 정보에 의미를 부여하여 저장하는 정교형 시연(elaborative rehearsal)이 있다. 유지형 시연은 단기 기억 내에서 입력된 정보를 그대로 반복해서 되뇌는 것을 말하며, 정교형 시연은 정보의 내용을 인지적으로 분석하거나 해석하는 과정을 통해 의미를 저장하는 것을 말한다. 곧, 정교형 시연의 경우에는 기억하고자 하는 정보를 이미 알고 있는 정보, 장기기억의 정보와 결합되어 이루어진다. 두 유형의 시연이 모두 단기 기억의 정보를 장기 기억으로 전이시키는 역할을 하지만, 보편적으로 의미를 부여한 정교형 시연이 유지형 시연보다 기억 효과가 우수하다.
나. 계열위치효과
단어의 회상률은 목록내의 위치에 따라 달라지는데, 계열 위치상 맨 먼저 제시된 몇 개 항목들과 마지막에 제시된 몇 개 항목들의 회상률이 높고 중간에 제시된 항목들의 회상률은 낮다. 이를 계열위치효과라 하는데, 특히 맨 먼저 제시된 항목들의 회상률이 높은 것은 초두효과, 마지막에 제시된 항목들의 회상률이 높은 것은 최신효과라고 한다.
중다기억 이론에 따르면, 초두효과는 맨 먼저 제시된 항목들의 경우 되뇌기 기회가 상대적으로 더 많으므로 장기기억으로 전이될 가능성이 높은 데 기인한다. Glanzer와 Cunitz(1966)는 20개의 단어를 세 실험참가자 집단에게 각각 3, 6, 9초의 속도로 제시한 후 즉시 회상해내도록 하였다. 그 결과, 제시 속도는 최신효과에는 영향을 미치지 않았지만 초두효과에는 영향을 미쳤는데, 항목의 제시 속도를 빠르게 할수록 처음 5개 정도의 항목에 대한 회상률이 감소하였다. 이는 제시 속도가 빠를수록 되뇌기 기회가 감소하여 장기기억으로의 전이 가능성 역시 감소하기 때문인 것으로 해석된다. 이는 초두효과를 잘 이용하는 경우 암송의 기회가 많아지고 순행간섭 없이 장기기억으로 넘어갈 수 있다는 것이다.
최신효과는 초두효과와 달리, 마지막에 제시된 항목들이 직후의 기억 검사시 여전히 단기기억에 유지되어 있는데 기인한다. Glanzer와 Cunitz는 15개 단어 목록을 제시한 후 0초, 10초 또는 30초의 파지 기간 후에 자유회상검사를 하였다. 이때 10초와 30초 파지기간 동안 되뇌기를 못하도록 피험자는 거꾸로 숫자 셈하기와 같은 간섭과제를 수행해야 했다. 그 결과, 파지 기간이 길수록 최신효과는 감소하거나 사라졌다.
3. 사례분석 – 선거 유세 노래
위에서 제시한 홍보용 노래에 관련한 인지심리학적 이론에 근거하여, 이러한 이론들이 실제 사례에서 어떻게 적용 가능한지 살펴보는 것은, 이론적 고찰과 관련하여 매우 의미 있는 과정이라 할 수 있다. 선거 유세에 사용되는 노래들은 선거에 입후보한 후보자를 유권자들에게 홍보하기 위한 홍보 수단 가운데 하나로써, 후보자의 인적 정보와 정책을 홍보하는 중요한 수단이다. 인지심리학적 이론에 근거하여 노래의 가사를 구성했을 때, 보다 효과적인 홍보 효과를 기대할 수 있을 것이다.(물론 그 동안 관례적으로 홍보의 수단으로 노래가 꾸준히 이용되어왔기에 굳이 이론적인 배경 없이도 경험적으로 증명된 효과 부분이 없지 않지만, 이론적인 이해는 그 효과를 보다 높일 수 있는 방향을 제시할 수 있을 것이다.)
(1) 주의
선거 유세 노래는 청중들의 주의를 그 노래에 집중시켜야 할 필요가 있다. 그러기 위해서는 몇 가지 요소를 갖출 필요가 있다. 그 첫 번째는 칵테일 파티 효과가 발생되는 소리의 특징 중 하나인 ‘선호’를 들 수 있다. 위에서 밝혔듯 사람들은 자신이 좋아하는 소리에 집중을 하게 된다. 대중가요는 대부분의 사람들에게 익숙하며 사람들은 낯선 것보다는 익숙한 것을 선호하는 경향이 있다. 이는 단순 노출이 호감도를 증가시킨다는 연구에서도 밝혀진 바 있다. 자주 귀에 노출되었던 친숙한 대중가요를 낯선 노래들보다 ‘선호’하게 되고 이는 사람들의 집중을 더 끌게 되는 칵테일 파티 효과를 발생시켜 노래에 주의를 집중시킬 수 있다. 두 번째는 ‘의외성’이다. 사람들은 자신이 평소에 듣지 못한 음색에 소리의 집중도가 올라간다. 사람들은 자주 듣는 대중가요의 가사를 자동적으로 외우곤 한다. 선거 유세 노래는 대부분 대중가요의 음조를 그대로 사용하면서 가사를 바꾸는데, 자신이 원래 알던 가사가 아닌 다른 가사가 튀어나
- 참고문헌
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참 고 문 헌
김재휘 등. 『광고심리학』. 서울: 커뮤니케이션북스. 2009.
김현득.「음향효과를 이용한 방송 멘트 인지도 향상에 관한 연구」. 석사학위논문. 서강대학교. 2010.
Reed, Stephan K. 『인지심리학:이론과 적용』. 제7판. 박권생 옮김. 서울: 시그마프레스, 2007.
Wallace, Wanda T. Memory for Music: Effect of Melody on Recall of Text. Journal of Experimental Psychology:Learning, Memory, and Cognition 20.6(1994): 1471-1485.
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