[사회심리] 닻 내리기 효과(Anchoring Effect)-초기 주어지는 값이 개인의 판단에 미치는 영향 실험
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- 목차
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1. 주제
2. 주제선정 의도
3. 실험 방법
4. 연구 배경
5. 실험 과정
6. 결과 해석
7. 한계점
8. 평가
- 본문내용
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3. 실험 방법
먼저 어떤 값을 추정할 때 사람들이 과연 초기 값에 영향을 받아 판단을 내리는지 알아보기 위해, 물건 가격의 상한선과 하한선을 정해놓고 그 값을 기준으로 물어보고 결과를 도출해 내고자 하였다. 처음에는 청운관 앞에서 군중들을 모아놓고 물건 가격을 물어보려고 했으나, 통솔하기 어렵다는 한계가 있을 수 있으므로 직접 물건을 들고 한 명 혹은 그 이상의 소규모 사람들에게 물어보기로 실험을 설계하였다. 물건은 실제 가격 5만원인 가방과 1만원인 목각 인형 이 두 가지로 설정해 놓고, 열 번은 실제 가격보다 높은 가격을 제시해주고 열 번은 낮은 가격을 제시하여 그 결과를 서로 비교하여 알아보기로 하였다. 예기치 못한 변인들을 통제하기 위해서 질문하는 사람들은 항상 동일한 질문만을 하도록 설정하였으며, 몸짓, 표정, 억양, 목소리의 높낮이 등 나머지 요인들을 최대한 동일하도록 유지하였다.
4. 연구 배경
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