[문화마케팅] 드라마 아이리스의 일본에서의 실패와 개선 방안
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- 목차
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1.선정 동기
2.성공 사례-겨울연가
3.한국에서 큰 성공을 거둔 아이리스
4.큰 기대를 받으며 진출한 일본에서 기대 이하의 성적을 기록함
5.아이리스의 실패 원인
6.STP 분석
7.Marketing Mix-아이리스의 개선 방안
8.아쉬움을 남겨준 아이리스
- 본문내용
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한류 열풍에 힘입어 많은 드라마들이 일본에 진출해 성공을 거두고 있으나, 많은 기대를 받으며 진출한 아이리스는 고전을 면치 못하고 있음
겨울연가는 편당 수출가 2백 20만엔(한화 약 2천 2백 만원), 20부 전체 수출액 4천 4백 만엔(한화 약 4억 4천 만원)을 기록하며 일본에 진출함
첫 회 9.2%로 시작, 약 두 달 후에는 17.6%를 기록하며 히트함
이는 골든 타임의 연속극 시청률 목표를 15%로 잡는 것을 상회하는 기록이며, 노 컷 판의 방송이나 특별편성과 같은 이례적인 사건까지 발생함
수신료 이외에 비디오, DVD, 만화책 등의 판매 수익으로 NHK의 2003년도 결산을 흑자로 돌려놓음
일본의 중년 여성들의 감성을 자극함
주인공들의 솔직한 사랑 고백, 절제된 눈물 연기가 주효함
가족에 대한 중요성을 회고시킴
첫사랑의 배경이 된 학창시절의 순수함이 부각됨
계절이 주는 영상 이미지가 풍부함
사생아 모티브, 기억상실증, 난치병 등의 극적 요소들이 존재함
3~4회 상영 중 더빙을 사용하였음에도 불구하고 성공함
새벽 2시, 밤 11시 등 늦은 시간에 방영했음에도 성공함
목표 시청자인 주부들은 늦은 시간까지 TV를 시청하려 하지 않음에도 불구하고 높은 시청률을 기록
문화적 빈틈을 잘 파고들어 문화적 할인이 나타나지 않음
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