문경새재 퍼플카우를 이용한 차별화 전략

전략을 의미한다. 이 전략의 특징은 낮은 투입 비용으로도 입소문을 통한 높은 마케팅효과를 볼 수 있다는 것이다. 이러한 퍼플 카우 마케팅의 예로는 던킨 도넛이 장악한 시장을 급속히 잠식해 들어가는 크리스피 크림 도넛, 독특한 디자인과 높은 성능으로 국내 MP3 플레이어 시장 1위를 고수하는 아이리버 등이 있다. 오’설록 티 하우스 역시 기존의 커피 전문점 제품 및 녹차와 차별화되는 퓨전 녹차 음료를 Remarkable 요소로, 웰빙에 관심이 많은 20~30

전략과 함께 철저한 현지화 전략을 사용하고 있다. 현지화 전략의 좋은 예로는 미국에서 브리티니 스피어스, 메탈리카 등의 유명 가수와 로드릭, 셀레나 윌리엄스 같은 유명 스포츠 스타를 통해서 제품을 홍보하고 있는 것을 들 수 있다.< 그림 10 > 스타를 이용한 마케팅또한 아이리버는 미국 시장 공략을 위해 휴대형 멀티미디어 플레이어(PMPPMC) 제품 패키지 광고 모델로 미국의 유명 포르노 여배우인 제나 제임슨을 기용해 화제를 모았다. 광고는 탁

Brand Making & Maintaining, 2004남대일, 디지털 컨버전스 시대의 생존전략 5, 2003.1데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스 북스 , 2003엄인석, 공동마케팅에 있어서의 브랜드 전략, SERI.org-키즈마케팅연구회, 2004이지연, 10대의 라이프 스타일과 매체이용 특성, MCR리포트 2003장욱선, 브랜드 개성의 유형에 관한 연구, 2003Successful Brand Repositioning, Mckinsey & Co. Report4. 인터넷 사이트레인콤 홈페이지(www.regincom.com)아이리버 홈페이지(www.iriver.co.kr)

이용, 국가대표급 강사들로부터 일대일 스키클리닉 등 특급 서비스 혜택이 주어진다. 프레스티지 멤버스 라운지는 슬로프가 한 눈에 내려다보이는 전경과 호텔풍의 고급스러운 분위기를 갖춘 곳으로 회원전용라커 파우더룸 인터넷과 프린터, 음료 및 다과 서비스까지 받을 수 있다. 실버 100만 원, 골드 300만 원. 용평리조트 프레스티지 클럽 담당자는 아직 홍보 부족으로 가입 회원수가 많지 않으나 서비스를 받은 고객들은 만족스러워한다며 좀더 알

전략을 짜는 것은 다른 경쟁자들과 차별화할 수 있다는 점에서 성공의 중요한 요소로 작용될 수 있다.마이클 조던이 나이키를 살렸다(2004.01.25/허원무/살림)왜 나이키는 운동화에 아이팟을 넣었을까(2011.06.23/에이드리언 C.오트/랜덤하우스코리아)거품청년, 스마트 에이전트로 살아남다(2012.11.19/김경훈, 한국트랜드연구소/퍼플카우)네이버 뉴스 세기의 라이벌 ⑨ 아디다스 vs 나이키http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=262&aid=00