[영상의이해] 커피음료 산타페 광고 콘티

커피 시장이 커지며 상대적으로 커피믹스는 건강에 좋지 않다는 인식을 갖기 시작한 소비자들에게 ‘진짜 우유를 넣은 커피믹스가 몸에 좋다’는 남양유업의 광고는 호소력 있게 파고들었기 때문이다. 남양유업의 공세에 불쾌해하며 침묵을 지키던 동서식품은 결국 시장 분위기에 눌려 지난해 5월 커피믹스에 쓰던 카제인나트륨을 천연 카제인으로 바꾸었다. 시장조사업체 AC닐슨에 따르면 2011년 11월 대형마트의 커피믹스 월간 판매량에서 남양유업은

광고분석4) 성공요인(전략)3. 결 론1) 결과, 발전방안 1. 서 론1) 커피시장 이전상황 환경분석이전까지 카페나 다방에서 즐기던 따뜻한 다방커피가 주류였다. 그러나 인스턴트 커피 시장의 성장과 산업화에 힘입은 소비규모의 확대는 시간과 장소에 상관없이 누구나 즐길 수 있는 대중적인 커피 문화를 확립시켰다. 여기에 자판기의 등장으로 판매 경로가 다양해지면서 RTD(Ready To Drink) 커피음료 시장이 탄생하게 된다. RTD 형태로 제조된 커피음료의 출

제 23강 카피 이론과 헤드라인학습목표강의를 통해 광고카피의 이해를 높일 수 있다. 카피라이팅에서 가장 중요한 역할을 하는 헤드라인에 대해 이해할 수 있다. 헤드라인의 종류를 구분할 수 있으며, 헤드라인의 기능을 알아 효과적인 헤드라인 쓰기를 할 수 있다.학습내용1. 카피의 정의카피(copy)란 무엇인가? 광고의 비시각적인 부분, 즉 언어적 또는 문자적인 부분을 말한다. 좀 더 쉽게 말하자면 ‘광고

이해할 수 있었습니다. 그동안의 오해가 많이 풀리는 계기가 되었습니다. 그들의 의식, 문화를 우리의 잣대로 평가하는 일이 얼마나 어리석은 짓인가 알 수 있었습니다. 고등학교 때에도 배우는 “문화의 상대성” 이 단어가 일본의 풍속산업을 이해할 수 있는 키워드가 아닐까 생각합니다. 정영현 : 사실 나는 이 주제를 조심스럽게 택하고 접했다. 이른바 외설하면 바로 일본을 떠올렸던 학창시절의 연장선으로 지금까지 으레 그렇게 생각했기 때문이

광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구․자동차․가전제품 등 소비재 전 분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다.단정지을수는 없지만, 적어도 경험상 컬러 역발상은 실패할 가능성이 높은 역발상 마케팅 중의 하나라고 보여진다. 역발상 마케팅으로 자주 쓰이는 것 중 하나가 색상을 과감히 바꾸는 컬러 역발상 마