[광고조사] 애니콜 광고캠페인의 효과 연구

광고캠페인(시리즈광고)을 하는 이유 1) 한 가지 광고의 반복에 따른 싫증 및 반감. 동일광고를 반복해서 사용하게 되면 소비자로 하여금 주의를 끌 수 없으며 때로는 반감을 갖게 할 우려가 있다. 2) 지역 및 사용집단의 특성을 고려.상이한 지역시장이나 소비자의 패턴이 각기 다른 대상에 효과적으로 대처 할 수 있다. 3) 일정기간 판매증대를 위한 판매촉진 전략 .체계적으로 계획, 집행하는 광고는 시너지 효과를 발휘하여 개별 광고 활동을 전개

애니콜은 휴대폰 없이 하루를 지내기에도 불편한 우리에게 있어 조사를 시작하기 이전부터 충분히 우리의 흥미를 자극하고 있었다. 현재, 애니콜의 현재 브랜드 자산가치가 고려대와 미국 스탠포드대의 공동 조사에 따르면 4억 달러에 달한다고 하니 이미 애니콜은 우리의 사용가치만을 넘어서 연구의 충분한 대상이 된다고 볼 수 있다.Ⅱ. 본 론1. 삼성전자의 개요(1) 회사 소개삼성전자의 디지털 기술은 무한한 확장성으로 공간적, 시간적 제약을 뛰

애니콜은 휴대폰 없이 하루를 지내기에도 불편한 우리에게 있어 조사를 시작하기 이전부터 충분히 우리의 흥미를 자극하고 있었다. 현재, 애니콜의 현재 브랜드 자산가치가 고려대와 미국 스탠포드대의 공동 조사에 따르면 4억 달러에 달한다고 하니 이미 애니콜은 우리의 사용가치만을 넘어서 연구의 충분한 대상이 된다고 볼 수 있다.삼성전자의 개요회사 소개삼성전자의 디지털 기술은 무한한 확장성으로 공간적, 시간적 제약을 뛰어넘어 기술과

연구의 충분한 대상이 된다고 볼 수 있다.애니콜은 핵심컨셉으로 제품우위성을 확보하였다. 그중 주된 핵심 컨셉은 한국지형에 강하다라는 메시지로 산악지형이 대부분인 국내의 통화환경과 제품의 기술력을 알렸으며 기종 프로모션과 이벤트를 입체적으로 시행하여 삼성휴대폰의 우수성과 애니콜붐을 조성하기에 총력을 기울였다. 그 결과 애니콜은 우리의 사용환경에 가장 적합한 휴대폰으로 자리잡아 지속적인 메시지의 광고캠페인이 공격적인

애니콜‘은 조금 달랐다. 삼성은 지난 94년 7월에 독자브랜드로 가기로 하고 브랜드 공모를 하기로 결정하였다. 튀는 아이디어는 물론 국민적 관심사를 불러일으켜 삼성휴대폰의 홍보효과도 얻어보자는 취지였다. 모두 5000여개의 아이디어를 접수했지만 사업팀의 마음을 사로잡은 것은 없었다. 광고대행사인 제일기획 그 외에도 3~4 곳의 전문업체에도 작명을 요청했으나 결과는 마찬가지였다.공모와 전문업체에 의뢰한 결과 링크․팅커벨․핫라인․X