[광고학개론] 해지스 커뮤니케이션 전략 분석
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- 목차
-
Brief
HAZZYS
Market
Target
Creative
Comparative
Media & 4P
Conclusion
- 본문내용
-
빈폴 폴로 양대 브랜드로 고착화된 시장
Traditional Casual의 대명사하면 바로폴로와 빈폴이다. 여타의 브랜드와의 시장규모나 브랜드 충성도에서 비교를 불허한다.
Problems
▶ 빈폴과 폴로의 시장규모는 2500~3000억원
▶ 해지스의 경우 2001년 150억 2003년 350억
Opportunities
▶ 성장하는 캐주얼 시장 → 6조원이 넘는 규모
Casual Market
Easy Casual
▶ 지오다노, 클라이드, 이랜드, 마루, 니
▶ 튀지않고 누구나 소화해 낼 수 있는 기본적인 스타일의 캐쥬얼
Emotional Casual
▶ 쌤, 콕스, 써스데이 아일랜드, 쿨하스
▶ 자유 분방한 코디법으로 소비자들의 감성을 자극함
Sportive Casual
▶ 후부, 엔진, MLB, 폴햄
▶ 편안하고 시간, 장소, 상황에 구속받지 않는 활동적인 옷을 추구
Traditional Casual
▶ 노티카, 빈폴, 폴로, 노튼, 해지스
▶ 자유분방하다기 보다는 세련된 스타일, 고급스러움
Beanpole, Polo의 타겟이 우리의 타겟
▶▶ 해지스는 빈폴 폴로와 같은 Traditional Casual 의류로써 폴로 빈폴과 같은 타겟층을 목표로 삼고 있다.
Life Style
▶ 전통의 멋과 현대적인 감각을 추구
▶ 프로답게 일하면서 레저, 문화, 여가 등을 즐기면서 도전정신이 강함
Tarket Expand
▶ 런칭 당시의 20대에서 30초반의 남성
▶ 남녀 전체로 확대
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