[커뮤니케이션학개론] 글로벌 기업 광고의 기호학적 분석 연구

광고표현과 비교광고, 광고표현과 수사학, 광고표현과 인쇄광고기법, 광고표현과 공명, 광고표현과 소비자, 광고표현과 소비자가치, 광고표현과 끌림 분석Ⅰ. 광고표현과 비교광고Ⅱ. 광고표현과 수사학1. 광고언어의 음운론2. 광고언어의 구조론3. 광고언어의 의미론Ⅲ. 광고표현과 인쇄광고기법1. 헤드라인1) 소비자의 시선끌기2) 제품과 상표의 소개3) 판매 전제의 소개4) 본문으로 유도함2. 카피 본문Ⅳ. 광고표현과 공명Ⅴ. 광고표현과 소비

광고 특징인터넷 광고 형태인터넷 광고 효과 측정인터넷 광고의 사례3장 인터넷 마케팅 사례아마존, 델 컴퓨터, 오토바이텔 사례1-800-플라워즈, 뱅크 오브 아메리카 사례그 밖에 국내 인터넷 마케팅 사례 4장 인터넷 광고의 활성화 방안5장 인터넷 마케팅 보완점 및 기업차원에서의 미래 방향§ 제 1 장 인 터 넷1. 인터넷 정의 인터넷 마케팅이란 간단히 인터넷이란 자원을 활용하여 비즈니스적인 개념인 이익을 얻도록 도와주는 전략이라고 볼

커뮤니케이션학 개론(上)>, 서울 : 세영사, 1992, pp. 688~689.이러한 가정 아래 Gerbner는 1967년부터 1982년까지 15년간에 걸쳐 텔레비전과 폭력에 주된 관심을 가지고 이른바 문화지표를 연구하였다. 문화지표란 텔레비전의 시청이 그 시청자들의 현실세계에 대한 지각과 해석에 영향을 미치고 있는가를 알아내어 그 영향의 정도를 지표로 나타낸 것이다.이 연구는 내용체계 분석(message system analysis)과 계발효과 분석(cultivation analysis)으로 나누어진다. George Gerbne

제Ⅰ부 머리말제 1 장 연구의 필요성 및 목적오늘날 우리는 너무나 많은 생산 제품들의 홍수 속에 살고 있다. 어떤 제품이 어디에 사용되고 어디에 필요한지 광고가 없이는 전혀 알 수 없다. 그뿐 아니라 현대 사회는 제품을 생산하는 기업들 간의 경쟁심화와 함께 기술수준의 무한한 향상으로 제품 그 자체로는 기능면이나 품질, 디자인, 가격 면에서 별로 차이가 나지 않는다. 또한 소비자의 생활수준의 향상과 라이프스타일의 변화로 다양한 욕구가

수사학개론기호학과 수사학을 통하여 광고 분석하기Ⅰ. 서론1. 연구목적오늘날은 표현의 중요성, 특히 설득력의 중요성이 무엇보다도 부각되는 시대이다. 인간의 사회는 각종 표현수단들을 동원하여 사람들을 설득하는 데에서 해당 개인과 집단의 영향력이 생긴다. 현대 사회가 더욱 다각적이고 정보화되면서, 또한 글로벌화를 통해 그 규모가 대폭 넓어지면서 이 특징들은 자연스럽게 강화되었고, 이에 따라 설득의 방법과 원리를 이야기하는 수사