[수사학] 기호학과 수사학을 통하여 광고 분석하기

기호학’과 ‘수사학’이라는 주제에 대해 좀 더 심도 있게 다가가보기로 했다.1) 전시회에서 4명의 작가들의 작품 배경과 작품을 관람,2) 큐레이터의 설명과 개인이 기호학, 수사학적으로 분석한 부분 비교, 대조하여3) 기호학과 수사학을 통해 궁극적으로 이 전시회에서 말하는 ‘소통이 기술’이란 무엇인지 분석해 보고자 한다.2. 전시회채택 이유기호학과 수사학에 접근하기 위한 방법을 구상하던 중 우리는 ‘분석

기호들이다. 사실, 구체적으로 어떠한 소구의 방법이 보다 더 탁월한 효과를 지니는지 규명하는 작업은 결코 쉽지 않을 것이고, 그것은 곧 소비 심리학과 광고학, 수사학 등의 다방면의 학문에서 끊임없는 연구의 대상이 되어 왔음이 반증해준다. 그렇다면, 다시 돌아와, 우리 조가 주요 논의의 대상으로 삼은 매트릭스 영화 포스터의 경우는 위의 구체적인 소구의 방법 중 어떠한 것들을 주로 채택하였는지 알아보고 구체적인 텍스트 분석에 들어가 보

기호학적 방법4) 에서 섹스어필 광고를 분석해보고자 한다. 본 연구는 첫째 섹스 어필 광고를 이론적으로 유형화 해보고, 둘째 실제 잡지에서의 섹스 어필 광고를 소쉬르의 기호학과 바르뜨의 신화분석을 통해 분석해본다. 나아가 이러한 분석을 통해 수용자들의 해독과정의 바탕이 되는 우리 사회의 문화적 코드와, 이 모든 과정에서 특정 사회의 지배적 이데올로기가 어떻게 작용하는지에 대해 생각해본다.Ⅱ Sex Appeal 광고란 무엇인가1. Sex Appeal 광

광고는 소비자의 성적호기심을 유발시켜 강한 집중과 주의를 끌 수 있다고 알려져 있다. 따라서 많은 기업들이 자사 제품의 광고에 이 기법을 많이 사용한다. 여기에서는 성적소구 광고란 무엇이며 기호학적 분석 및 여러 사례를 알아봄으로써 성적소구가 미치는 파급효과 및 전망과 문제점에 대해 고찰해 보도록 하자.Ⅱ. 광고속의 기호학과 성적소구에 미치는 영향1. 성적소구 광고란?(1) 개념성은 일반적으로 성욕(性慾, sexual drive) 이나 성애로 해

기호의 체계를 만들 수 있는가?”(Barthes,『Image-Music-Text』, 1977)하는 쟁점에 답하려는 의도로 판자니 파스타 광고를 분석했다. 여기에서 바르뜨는 파스타 광고를 보고 그것의 완전한 구조를 드러내기 위해 그것을 세 개의 메시지로 정리한다. 바르뜨의 논문,Image-Music-Text의 ‘Rhetoric of the Image’참고.번역서 김인식 역,『이미지와 글쓰기-롤랑 바르트 이미지론』,세계사,1993,pp.86-109‘이미지의 수사학’ 참고.바르뜨가 이 세 가지 메시지(언어적linguistic, 외