[논문요약] 기업 광고에 나타난 기업 이미지의 일관성에 관한 연구

기업이미지 등 요인에 관한 연구까지 그 범위를 넓히고 있는데, 본 연구는 시장지향성과 성과간의 매개요인을 벤치마킹, 서비스 품질 및 고객만족으로 보고 이 를 검증하기 위하여 이러한 관계들에 관한 구조모델과 몇 가지 가설을 제시하였다. 국내 164개 호텔 및 금융기관(사업부)으로부터 수집된 자료를 바탕으로, Lisrel8.12에 의해 구조모델을 분석하였다. 분석결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 시장지향성 정도가 높아질수록 벤치마킹, 서비스 품질

POSCO 기업이미지 결정요인에 관한 연구-POSCO 기업이미지 광고를 중심으로-POSCO 기업이미지 결정요인에 관한 연구━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━요 약━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━제 9 회 POSCO 철강논문 현상공모급격한 산업의 발달과 복잡한 사회생활, 국가간 개방화 경쟁으로 일반 대중들은 다양하고 넘치는 정보에 노

연구 결과 해석. 15(1) 기업의 인지도. 15(2) CI에 관한 소비자 선호. 16(3) 정유회사별 이미지 회상 내용. 18(4) 실제구매 20Ⅵ. 결론 1. 연구의 요약

기업홍보(기업PR)1. 조사대상자의 특성2. 홍보의 중요성과 기능에 대한 인식3. 홍보환경Ⅱ. 대학홍보(대학PR)1. 우리나라 대학 홍보의 발전과정2. 대학홍보의 매체별 실태1) 광고2) 퍼블리시티Ⅲ. 소방홍보(소방PR)1. 커뮤니케이션(Communication)2. 전달의 기본적 사항3. 전달행위1) 신빙성(Credibility)2) 상황(Context)3) 내용(Content)4) 명확성(Clarity)5) 계속성(Continuity)과 일관성(Consistency)6) 경로(Channels)7) 청중의 능력(Capability)Ⅳ. 인터넷홍보(인터넷PR)1. 당

관한 고객의 데이터를 수집하여 원하는 고객층의 데이터 베이스를 구축하여 활용할 수 있는 것이다.라. 표적 마케팅세계 컴퓨터망을 연결하는 인터넷을 이용하면 일부러 특정계층에 광고를 하기 위해 일일이 우편으로 광고전단을 우송할 필요가 없다. 인터넷을 통해 사용자에 대한 정확한 데이터를 수집, 선택적인 마케팅 전략을 펼칠 수 있는 것이 인터넷에서 할 수 있는 표적마케팅 이다.최근 미국과 일본의 기업들은 무료로 인터넷서비스를 제공