[기호학, 광고기호학, 광고, 구조적커뮤니케이션] 기호학의 의의, 광고 기호학의 의의, 광고 기호학의 종류, 광고 기호학의 구조적 커뮤니케이션, 광고 기호학의 평가 분석

광고표현에서 시각적 이미지의 종류성적 소구 광고표현의 시각적 이미지를 첫째, 기호학 및 수사학적 기제인 은유의 관련 태인 ‘은유, 유추, 남유, 환유, 제유’를 기준으로 구분하여 유형화(categorization)하고, 둘째, 그 성적 소구 광고표현의 유형별 의미작용을 먼저, Peirce의 기호유형인 도상, 지표, 상징으로 나누어 설명하고, 그리고 Roland Barthes의 의미작용 모델을 이용하여 표현과 내용의 관계를 기호학적 방법으로 분석하였다.이것은 은유, 유추, 남

커뮤니케이션 네트워크의 새로운 위치를 구성할 때 문화와 언어가 맺는 관계의 문제에 대해서는 관심을 두고 있지 않다는 것이다. 텔레비전 광고는 권력의 새로운 테크놀로지들을 각인시키기 위해 전자적 매개를 이용하는데 그것의 특정 효과들을 포스트 모던 사회에서 일어날 법한 일들과 관련지어 평가될 필요가 있다는 것이다. 즉, 다시 말해 이는 부상하는 새로운 문화에 핵심적인 기호학적 지표임에 틀림없다. Mark Poster, 이미옥 역, 『제 2 미디어

평가해야만 한다는 점을 생각하게 만든다. 해석적 공조 또는 발화 작용은 광고 메시지 및 소비자 수용 양상에 대한 분석을 더욱 풍요롭게 해준다. 왜냐하면 수용과 거부와 같은 유형의 이원적 관계 방식으로부터 무한한 왕복, 변경, 변형 등의 사실들로 옮겨가기 때문이다. 소비자는 따라서 수동적으로 광고 커뮤니케이션을 수용하지 않는다. 그는 그것을 변경하고, 다시 작업시키고, 경청하고 변형시킨다. 기호학 이론은 따라서 그 분석에 있어서 능동

교육에서 기호학, 마케팅에서 기호학, 광고에서 기호학, 영화에서 기호학, 메타극 공연에서 기호학, 시에서 기호학 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 교육에서 기호학Ⅲ. 마케팅에서 기호학Ⅳ. 광고에서 기호학1. 광고기호의 의미적 커뮤니케이션 1) 광고의 표현과 의미전달 체계 2) 광고 표현의 상호주관적(intersubjective) 의미공간 2. 광고기호의 화용적(話用的) 커뮤니케이션 1) 광고기호의 화용성 2) 화용적 광고기호의 비평문제 Ⅴ. 영화에서 기호학Ⅵ. 메타극 공

기호학의 평가마케팅 기호학이 하나의 과학으로 그 위상을 정립하려는 노력이 최근 국내외적으로 시도되어지고 있다. 그러나 마케팅의 과학화가 직면한 현실은 마케팅이론의 정립이다(이대룡 1990, p.25), 실제 명확한 연구대상인 광고 커뮤니케이션 현상이 마케팅 기호학의 기본적 설립조건을 충족시킬 수 있지만 그 연구대상에 대한 기술(description)과 분석(reduction), 그리고 분석에 대한 재해석(interpretation)과정을 통해서만 광고 커뮤니케이션 현상에