[관광] 지역축제의 마케팅전략
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- 하고 싶은 말
- 지역축제의 현황, 운영방법, 마케팅전략 등에 대하여 서술하였습니다.
- 목차
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들어가며
본문
1. 지역축제란?
2. 지역축제의 기능과 분류
1) 지역축제의 기능
2) 지역축제의 분류
3. 지역축제의 현황
1) 지역축제의 난립
2) 지방축제 난립에 대한 과제
4. 지역축제의 운영
1) 지역축제의 운영절차
2) 지역축제의 효과
5. 지역축제 운영의 성공사례
1) 안동 국제탈춤 페스티발
2) 이천 도자기 축제
3) 금산인삼축제
6. 지역축제의 마케팅 전략
1) 사업전략으로서의 지역적합도 전략
2) 사업목표를 달성하기 위한 마케팅 전략
3) 지역적합도 전략과 마케팅 전략의 관계
참고자료
- 본문내용
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<들어가며> 몇 년 전까지만 해도 우리나라에서 지역축제가 열리는 곳은 그다지 많지 않았었다. 그때는 많은 분들이 지역축제가 활발하게 열리는 다른 선진국들을 부러워하기도 했었다. 하지만, 지금은 그때와 정반대의 상황이 되었다. 한마디로, 거의 난립하는 수준이다. 똑같은 주제의 축제만 하더라도 전국에 수 십군 데에서 동시에 열리며, 한 달 동안 열리는 축제만 하더라도 예년의 1년 치 축제만큼 그 수가 많다. 거주하는 지방에서 열리는 축제조차도 도대체 어떤 축제가 있는 지도 잘 모르는 경우가 많은 것 같다. 지역자치센터에서 축제를 주관하다보니, 지역의 특색이나 주민의 바람 등을 잘 수렴하지만, 전국적인 축제문화가 짜임새가 떨어지고, 질서가 많이 부족한 느낌이다. 물론, 지역축제는 지역자치센터에 사업적으로 좋은 아이템이 되기는 하지만, 그 수가 많다고 성공적인 사업 결과가 나오는 것은 아니며, 관광문화적인 측면에서도 그다지 좋은 결과를 가져오지는 못할 것이다. 그 지역에 가장 알맞은 축제문화를 선별하고, 그 축제를 운영하는 방법과 수익으로 전환 할 수 있는 마케팅 전략 등이 꼭 들어맞아야 할 것이다.<본문>1. 지역축제란? 축제는 예술적 요소가 포함된 제의를 일컫는 것으로서 초기에는 성스러운 종교적 제의에서 출발했으나, 유희성을 강하게 지니게 되어 오늘날에는 종교적인 신성성이 거의 퇴색되었다.
축제의 원의(原義)는 카오스(chaos), 즉 혼돈에서 그 의의를 찾을 수 있는데, 이 혼돈은 무질서의 상태이기는 하지만 그 속에 창조성을 가지고 있어서 극복과 질서의 순환과정을 갖는다. 제의(祭儀)가 질서의 차원이라면 축제의 또 다른 요소인 놀이, 즉 무질서로서의 오르기(orgy)인 난장(亂場)이 존재한다. 동체 내의 사회적 규범과 질서 그리고 해방의 자유와 신명의 상태가 존재하는 것이다.
고대인들은 축제를 통해서 액운을 없애고 복을 불러 풍요와 건강을 유지하였는데, 이것은 축제 속에 민족의 신앙적 사상이 담겨 있음을 의미한다. 그러나 문명화를 거치면서 이러한 종교성이 약화되고, 인간 본위의 이성적·합리적 사고에 따라 오락성이 가중되었다. 비록 과거적 기능보다는 현 시대에 걸 맞는 기능이 강조되었다 하더라도 축제의 본질적인 의미는 간과할 수 없는 것이다. 왜냐하면 축제는 궁극적으로 인간의 생존욕구를 해소하기 위한 것이기 때문이다. 축제는 공동체의 생활 속에서는 비 일상성을 띠고 있지만, 결국 일상의 보이지 않는 구조를 여러 상징적인 절차로 가시화시켜 주는 것이다.
과거의 축제가 그 시대의 사회적 의식·습관·사고를 바탕으로 그 시대의 사회에 맞는 기호들을 가지고 축제의 세계를 이끌어 왔다면, 오늘날의 축제는 산업사회의 시대정신과 감각에 맞는 축제의 기호들로 발전하였으며, 사람들을 끌 만한 소재가 되면 지역 축제화하여 지역문화를 외부에 소개하고 외지인을 축제에 참석케 하여 지역 이미지를 강화하고 재정립하려는 것이 오늘날 지역축제의 개념화가 되고 있다.
오늘날 지역축제는 지역의 다양한 문화현상을 포괄하고 있으며, 좁은 의미로는 "지역과의 역사적 상관성 속에서 생성·전승된 전통적인 문화유산을 축제화한 것"이고, 넓은 의미로는 "전통축제 뿐만 아니라 문화제·예술제·전국민속예술 경연대회들을 비롯한 각 지역의 문화행사 전반이 포괄된다."따라서 지역의 역사와 전통과의 직접적인 관련성 속에 공감대가 설정되어 지역민이 함께 호흡할 때 의의가 있는 것이다. 그러므로 지역축제는 말 그대로 "지역의 역사와 전통을 바탕으로 지역주민이 주체가 되어 연출하는 지역의 자존과 화합의 행사"이기 때문에 지역문화의 계승·발전에 의의가 있다. 즉 그 지역 그 행사만의 특징이 주요 매력요소가 될 수 있다. 다시 말해서 그 축제에 참여하지 않고는 경험할 수 없는 독특한 매력이 있어야 한다. 그런 의미에서 모든 지역축제는 각기 특징이 무엇인지 먼저 새겨 보아야 할 문제이다.
- 참고문헌
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• <한국민속축제 관광 상품화 방안> 한국관광공사
• <한국지역축제의 분류> 문화체육부 1996
• <지역축제의 지역경제활성화 영향 분석> 김성현, 중앙대학교 대학원 2005
• 국민일보 사회 한장희, 우성규 기자 2009.08.09
• <한국 지역문화 이벤트연구> 이각규
• 한국관광공사 http://www.visitkorea.or.kr
• 문화체육관광부 http://www.mcst.go.kr
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