[광고기획서] 햅틱(HAPTIC-mini) 광고커뮤니케이션 전략안
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풀터치 폰에 대한 국내 소비자들의 인식이 변화하고 있다.
“불편하다” 외면 옛말, 중년층도 손맛 톡톡
기존 키패드 방식에 익숙한 중장년층은 불편하다며 터치폰을 외면해왔다. 그래서 터치폰은 일부 젊은 층의 전유물처럼 비치기도 했다. 최근 들어 중년층들의 인식도 조금씩 바뀌고 있다. 별도의 키보드나 입력 장치 없이 손가락을 갖다 대기만 해도 돼 터치 방식이 누구나 사용하기 편리하다는 생각이 늘었다. 50대인 터치폰 사용자인 박환도(52)씨는 “복잡한 사용법을 배우지 않아도 간단하게 누르기만 하니 무엇보다 스트레스가 없어 좋다”고 말했다.
<일간스포츠2009.03.02 >
이러한 변화에 힘입어 국내 풀 터치폰 시장이 확대되고 있다.
휴대전화 터치가 대세… 요즘 국내외 휴대전화 시장에서 최고의 인기를 누리는 ‘잇(It)폰’의 특징은 ‘만질 수 있고(터치폰)’, ‘똑똑하다(스마트폰)’는 점이다.국내 최초의 풀브라우징(전면) 터치폰인 LG전자의 ‘프라다폰’부터 현재 국내 풀터치폰 시장의 60%를 차지하는 삼성전자의 ‘햅틱폰’에 이르기까지, 최근 몇 년간 국내 휴대전화 시장은 ‘터치’가 대세다. 삼성전자의 ‘햅틱’은 출시 1년 만에 국내 풀터치폰의 대명사가 된 제품이다.‘햅틱1’, ‘햅틱2’에 이어 최근 ‘꽃보다 남자’ 주인공들을 앞세운 광고로 화제를 낳고 있는 ‘햅틱팝’에 이르기까지 3개 제품의 누적 판매량은 150만 대에 달한다.LG전자 역시 최근 풀터치폰 누적 판매량 2000만 대를 돌파하며 국내외에서 선전 중이다. 2007년 3월 세계 최초로 풀터치폰 ‘프라다’를 출시한 LG전자는 이후 500만 화소 카메라폰인 ‘뷰티’를 비롯해, 쿼티자판과 풀터치스크린을 결합한 ‘보이저’, 실속형 터치폰 ‘쿠키폰’ 등을 잇달아 히트시키며 독보적인 디자인과 기술력을 증명했다.
<동아일보 2009.527>
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