[광고발달사] 기업 광고의 변화(삼성,SK)

광고 출현외국기업과의 제휴 등을 강조- 글로벌한 이미지 강조수출 물량의 과시 (1등주의, 관료주의가 그 배경) 1980년대시대상황-정치적 : 군사정권에서 문민시대로의 전환-경제적 : 개발도상국에서 선진국을 바라보는 시기-문제점 : 빠른 기술의 발달로 인해 인간성 상실, 물질만능주의 팽배소비형태-소득수준의 눈부신 향상-사회적 욕구를 충족시키기 위한 소비행동 증가-과잉소비, 과시적 소비가 심각해짐.  1980년대 - 삼성광고삼성전자(19

광고비를 투자하는 전자제품의 경우 그 생명주기가 1년이 채 되지 않는다고 볼 수 있으 며 따라서 새로운 모델이 나올 때마다 새로운 광고캠페인을 시도할 경우, 이미지의 분산을 일으켜 소비자에게 혼동과 불신을 가져올 수 있다. 이에 신제품에 대한 상품광고와 아울러 새 기업 광고를 꾸준히 실시해야만 한다.II. 기업광고 발달사1. 기업광고 발달의 배경1) 미국-1920년대 말~ 1930년대 대공황을 전후하여 등장-시대적 배경 : 대기업의 독점횡포의 심각

광고가 TV에서 자주 비춰진다. 뿐만 아니라 이미 우리 나라에는 수많은 외국 카드 업체들이 진출해있다. JCB를 비롯한 세계적 규모의 거대 카드업체의 경우, 세계적 가맹 network를 통해 세계 어디를 가더라도 이용할 수 있는 큰 장점이 매력 요소로 작용한다. JCB의 광고에서도 세계 어느 곳에서나 통한다라는 광고 카피를 내세운다. 체계적 규모와 세계적 규모의 시장에서 사용이 가능한 카드들은 국내시장을 주무대로 하는 국내 카드기업들에게는 위협 요

기업의 성립에 있어서 민족자본의 형성이나 기업가 정신의 확립이라는 과제는 또 다시 물거품이 되었다.이처럼 한국기업의 성장은 기본적으로 자력보다는 외부환경의 변화에 크게 의존하지 않을 수 없었고, 이 때문에 기업내적인 경영활동이나 기술개발에 등한시하였고 합리적 의사결정에 의존하기보다는 외적환경에 밀착하려는 경향을 보이게 되었다. 더욱이 건국과 더불어 점차 회복되어가던 한국 경제는 북한의 남침에 의해 야기된 6․25동란으로

삼성아파트, 대우아파트 등을 들 수 있는데, 아파트의 이름을 보면 알 수 있듯이 80년대에는 시공사의 이름이 곧 아파트의 이름으로 되는 것이 일반적인 현상이었으며, 이를 통해서 시공사의 신뢰도가 아파트의 이미지와 직결되었다는 것을 유추해 볼 수 있다. 그리고 이 시기에 나타난 또 하나의 변화로는 70년대 후반부터 등장했던 아파트 TV광고의 증가를 들 수 있다. 우리나라에 흑백 TV가 들어 온 지 약 20년 만인 1981년 4월, 컬러 TV광고가 등장하였기