[온라인 저널리즘] 30대 블로거들의 블로그 매개 커뮤니케이션 연구

온라인 전문가 마이클 실버맨(Michael Silberman)은 이같은 동영상 유세가 매우 효과적일 수 있다고 지적하는데, 그 이유는 (TV와 같은) 기존의 매체들이 후보자와 유권자 사이의 거리감을 형성하는 반면, 새로운 (온라인) 기술은 이들 간의 직접 소통을 가능하게 한다는 것이다.물론, 무조건적인 온라인 캠페인이 승리를 보장해 주는 것은 아니다. 2004년 대선에서, 당시로서는 획기적이었던 블로그를 캠페인에 활용했던 하워드 딘은 낙선의 고배를 마신

커뮤니케이션의 효과 2. 온라인 구전커뮤니케이션의 특징 3. 온라인 구전 커뮤니케이션 관리의 중요성 □ 본론1. 부정적구전의 확산 사전방지를 위한 기업의 마케팅노력 *온라인 구전커뮤니케이션과 기업 1) 임직원과 네티즌 간 커뮤니케이션을 강화하라 2) 인터넷을 실시간으로 모니터링 하라 3) 부정적 이슈에 선제적으로 대응하라 2. 부정적구전이 발생했을 경우 기업의 대응노력 ○ 델 컴퓨터 사례 ○ Kryptotite 사례 *블로그를 이용한 대응 *온

블로그에 제일 주목하는 것은 기업들이다. 거대한 소비자 그룹이 블로거라는 이름으로 프로슈머로 변신하고 있기 때문이다. 입소문 마케팅의 가장 강력한 진원지로 부상하고 있는 블로그를 기업들이 주목하지 않을 수 없다. 무엇보다 블로그 자체가 거대한 소비자 집단인데다가, 제품 구매를 결정짓게 하는 쇼핑 가이드로서의 역할도 하고 있기 때문이다. 이 때문에 블로거들과의 커뮤니케이션이 중요해졌고, 그들과 소통을 위해 직접 블로그를 만들기

온라인 영화나, 온라인 음반, 인터넷 방송, 이메일 등은 기존의 미디어와 메시지를 재매개화했다. 즉 인터넷 미디어가 전통 미디어를 개선, 개조 하는 것을 의미한다. 디지털 기술은 직접적인 체험이든 매개된 정보든 할 것 없이 모두 재매개화 할 수 있는 것이다. 이와 더불어 인터넷 시대에도 커뮤니케이션 채널 확장의 욕구는 끝이 없어서 계속적으로 새로운 커뮤니케이션 도구를 창출하고자 노력하고 있다. 이러한 상황에서 등장한 것이 바로 블로그

블로그블로그를 홍보나 마케팅 도구로서 바라보는 웹 종사자들에게 블로그는 소비자의 신뢰 획득 도구로 효과적이다. 많은 비용을 들인 TV 광고나 배너 광고보다는 소비자의 감성에 호소하는 것이 더 효과적이라는 것이다. 소비자는 기업이 일방적으로 내보내는 광고보다는 다른 소비자의 말에 더 신뢰도를 보내기 때문에 어떤 경우에는 온라인 커뮤니티의 입김이 기업의 정책을 좌우할 정도로 막강해 지기도 한다.예전에 기업은 소비자에게 좀더 직