[광고홍보] NGO(시민단체)의 PR 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2008.10.26 / 2019.12.24
14페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,300원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: 잘 활용하시기 바랍니다.

목차: 제1장 NGO.

1. NGO의 정의

‥‥ (1) 외국의 NGO

‥‥ (2) 한국의 NGO

2. NGO의 활동유형

3. 한국 NGO의 현황

4. NGO의 특성

‥‥ (1) NGO의 조직적 특성

‥‥ (2) NGO의 의사결정구조

제2장 NGO와 기업과의 관계.

1. NGO와 기업의 관계

2. 기업, NGO 파트너쉽

‥‥ (1) 기업경영 패러다임의 변화

‥‥ (2) 기업과 NGO간의 견제와 협력

제3장 NGO와 정부와의 관계.

1. 상호의존적 관계

2. NGO주도의 일방적인 의존관계

3.정부주도의 일방적인 의존관계

4. 상호독립적 관계

5. 바람직한 정부와 NGO의 관계정립

제4장 NGO PR.

1. NGO에 대한 PR방향

2. NGO의 커뮤니케이션 특성

3. 상호 의사소통으로서의 PR 방향

4. NGO의 홍보 전략

사례연구.

참고문헌.

본문내용: 1. NGO의 정의

(1) 외국의 NGO
NGO는 시민사회 내에 위치하는 다양한 단체 중의 하나이다. NGO는 시민사회의 다양한 단체 중에서 가장 공공성과 역동성이 강한 단체이다. 그러나 국가마다 용어간의 구분이 다르고 애매하다. NGO 외에 NPO(nonprofit organization), VO(voluuntary organization), PVO(private voluuntary organization), 제3섹터(the third sector) 등 다양하다.
NGO라는 개념을 공식적으로 가장 많이 사용하고 NGO와 밀접하게 상호작용하는 주체는 사실 유엔을 비롯한 각종 국제기구라고 할 수 있다. 그러나 유엔 내에서도 NGO에 대한 명확한 개념정의에 대하여 합의를 이루지 못하고 있는 실정이다. 다만, 법적 의미로 어떤 국가에서 비영리단체로 등록되어 일정한 기간(보통 2년) 동안 활동해왔고, 내부에 민주적인 의사결정 구조를 가지고 있으면 NGO로 인정해주는 일정한 규정이 있기도 하다.(박상필,2005, p215)

(2) 한국의 NGO
한국에서의 NGO는 자생적으로 발생한 개념이 아니라 외국에서 수입한 개념이기 때문에 개념정의에 있어 애매한 부분이 많은데, NGO를 비정부기구 또는 비정부조직으로 번역한다.
그러나 기존의 비영리단체, 민간단체, 공익단체, 시민단체 등과 같은 개념과 어떻게 구분되
는지가 모호한 것이다.
한국에서 NGO의 실체적 정의는 다음 네 가지 조건을 충족하는
경우이다.
첫째, 시민의 자발적인 참여로 이루어져야 한다.
둘째, 회원가입에 배타성이 없어야 한다.
셋째, 주로 자원봉사 활동에 의해 사업을 수행한다. 넷째, 공익추구를 목표로 한다.(박상필, 2005, p217)

참고문헌: - 주성수 외 5명(2004). 한국 NGO 리포트 2004』, 한양대 출판부

- 강상욱(1995). 『우리나라 NGO의 성장에 관한 연구』,
서울대학교 대학원 박사학위논문

- 김준기(2006). 『정부와 NGO』, 博英社

- 서경석(2001). 『NGO 경영의 현실과 과제』, 예영 커뮤니케이션

- 박상필(2005). 『NGO학』, 아르케

- 조대엽(1999). 『시민사회와 NGO』, (1)창간호, 19-48

- 박상필(2001). 『NGO를 알면 세상이 보인다』, 한울

- 주성수(2003). 『기업시민정신과 NGO』, 아르케

- 송경민(2002). 『7명의 현장활동가가 쓴 NGO 실무핸드북』,
아르케

- 박상필(2001). 『NGO와 현대사회』, 아르케

- 양용희(1998). 『시민단체의 안정적 재정확보 및 활성화 방안』,
아시아 시민사회운동연구원

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[위기관리][숙박업운영 위기관리][지방재정 위기관리][쿠바미사일 위기관리]학교 위기관리, 기업 위기관리, 금융 위기관리, 숙박업운영 위기관리, 지도자 위기관리, 지방재정 위기관리, 쿠바미사일 위기관리 분석

전략을 전개할 수 없다. 그리고 하위직원들은 혼동을 하게되어 당황할 수밖에 없다.3) Act when necessary필요하다고 판단될 때 즉시 행동으로 옮길 것. 조치를 취하기 전에 확고한 결정을 내리는 일은 매우 힘든 일이다. 그리하여 많은 사람들은 조치를 취하지 못하고 상황이 호전될 때까지 기다리는 경향이 있다. 불필요한 망설임은 사태를 더욱 악화시켜 회사자산 손실이라는 출혈을 강요당하기 쉽다.6. 위기사후관리 검토 Post- Crisis Review현재까지 전개

[경영학] 기업의 사회적 책임에 관한 대기업사례연구fp

시민사회단체, 즉 NGO와 NPO가 등장하면서 국가통치구조(National Governance)가 다원화되기 시작하였다. 이렇듯 다양한 스테이크홀더(Stakeholder)의 출현은 기업의 사회공헌활동에 새로운 관심을 갖게 하였으며 사회공헌활동이 경영전략의 중요한 요소로 부상하게 되었다.2. 기업의 사회적 책임1) 기업의 사회적 책임의 정의기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)이란 그 용어상에서도 나타나듯 전통적으로 가장 중요시되어 온 기업의 경제적 기능을 넘

[방송대] 위기 관리에 필요한 PR의 테크닉을 자세하게 설명하시오ok

홍보도 마찬가지다. 한때 기업가에서 PR이란 피할 것은 ‘피’하고 알릴 것은 ‘알’리는 행위라는 우스갯소리가 공공연히 나돌던 때도 있었다. 그러나 역시 홍보의 기본에는 믿음이 선행되어야 한다. 광고경영학이나 미디어홍보학 연구에는 위기관리에 대한 분야가 있다. 좋은 것, 이로운 것을 알리는 것 뿐 아니라 위기 상황에서 효과적으로 문제를 극복하고 관리함으로써 장기적인 전략을 통한 이미지의 제고를 꾀하는 내용을 다루고 있다. 반대로

[홍보론] 홍보론

홍보론Ⅰ. 서론Ⅱ. 위기관리란 무엇인가?1. 위기관리의 개념2. 위기의 유형3. 위기의 진화단계4. 위기의 분석Ⅲ. PR이란 무엇인가?1. PR이란?2. PR이 아닌 것은 무엇인가?3. PR의 의의4. PR과 광고, 선전, 프로모션5. PR이 광고보다 특히 효과가 있을 경우Ⅳ. 위기관리에 필요한 PR의 테크닉1. 위기 커뮤니케이션의 기본 원칙2. 위기 커뮤니케이션의 대상3. 전략수립을 위한 통합적 위기관리4. 위기 커뮤니케이션 전략5. 위기관리 평가Ⅴ. 결론Ⅰ. 서론P

[위기관리]풀무원 농약 친 유기농 녹즙 논란

광고전략3. 성명서 발표4. 해명자료 배포5. 기자회견 개최6. 미디어 센터 운영7. 24시간 Hot –Line 운영8. 대변인 운영9. 인터뷰 / 브리핑10. Web site 활용11. UCC 활용12. Endorsor 그룹 운영13. 홍보 사이트 운영14. 공장 및 연구소 견학단 운영15. NGO와 공동 이슈척결 캠페인 진행16. 지역사회 봉사 캠페인17. 사회공헌 활동1952위기 커뮤니케이션 매뉴얼에 인터넷 계획을 포함시켜라.위기팀들이 이용 가능한 위기센터를 인트라넷에 만들어, 응급처치를 위

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인