[커뮤티케이션이론] 대부업 광고와 연예인 광고모델간의 인지부조화

광고부터는 마트에서 장보는 모습, 친구들과의 식사 등 생활 속에서 맥주를 등장 시켜 친근함을 한층 더 표현하였다. 그 친근함을 위해 빅모델을 기용하여 제품도 함께 주목 받도록 광고하였다. 대표적인 맥스 광고 캠페인의 경쟁력 있는 빅 모델은 ‘장동건’이다. 유명 모델을 기용하여 광고 주목도와 신뢰도를 향상시켜 브랜드 인지도를 강화하고 위해 국내 연예인 중 최고의 호감도와 신뢰도를 지니며, 남녀노소를 분문하고 고른 지지를 받고 있는

이론 : tripartite theory) : 태도는 인지, 감정, 의도의 세부분으로 구성됨 - 최근의 견해(일차원이론 : unidimensional view) : 감정만을 태도로 봄 - 신념>태도>의도 - 신념 : 어떤 사람이 다른 사람/대상/이슈(대상과 속성간의 관계)에 대해 갖고 있는 정보(인지적 지식) - 특정시점에서 두드러지게 부각되는 신념(salient belief)만이 태도에 영향을 미침 - ABC 모델 4. 태도의 기능 - Katz의 견해 (1) 실용적임 : 소비자가 바라는 욕구를 달성하는 데 지침이 됨 (2) 소

이론(balanced theory)”마지막으로 사람들은 자신의 친구가 좋아하는 사람을 좋아하기도 한다. 이는 Heider의 균형이론에 따른 균형삼각형과 불균형삼각형으로 설명할 수 있다. Heider는 인지부조화 이론을 이야기한 Festinger와 같은 인지적 일관성 이론가인데 균형이론에서 감정적 일관성을 이야기하고 있다. 나와 A라는 사람간의 감정이 긍정적이고 A와 B라는 사람의 감정이 긍정적이면 이 관계가 균형을 이루기 위해서 나의 B에 대한 감정은 긍정적일 가능성

인지를 면밀히 파악하여 공략했던 반면에 쌀 냉장고 채움은 그렇게 하지 못했다라는 점에 있다. 그러므로 기업은 올바른 소비자 분석을 통해 소비자들이 진짜 원하는 Needs가 무엇인지를 잘 파악해야 하고 소비자들의 구매 행동을 관찰하고 분석하여 거기에 맞는 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.- 참 고 문 헌 -Positioning - Jack Trout & Al Ries, 을유문화사(2002)신경제 시대의 마케팅 - Philip Kotler, 시그마프레스(주) (2004)소비자행동론 - 임종원 외 4명, 경문

이론1.유명인광고와 그 효과2.유명인광고의 중복출현3.스타마케팅이란 무엇인가4.스타마케팅을 잘 활용한 사례5.스타마케팅을 잘 사용하지 못하는 사례타마케팅의 부작용 - 사례part II. 국내 시장과 탑모델 전지현1.국내 시장 동향> 스타마케팅 많이 쓰임주로 top model 위주의 시장 구조10대 모델은?2.10대 모델 중 전지현 분석3.지오다노 광고 분석4. 지오다노광고 효과 있는가광고는 많은 사람이 인지하고 있지만 직접 구매로 이어지지 않음->설