[광고학] 스타마케팅의 허와 실 -전지현 지오다노 광고를 중심

스타일의 다채로운 측면에 대한 전략엔터테인먼트 사업의 구조적 변화인터넷의 발산 및 확산스타마케팅의 분석시대별방법론별 문제점 분석 및 발전방향 제안문제점 분석발전방향 제시Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌 요약Ⅰ.서론연구의 시작①‘스타’- 사회적 기호인 동시에 산업의 마케팅 장치②스타마케팅의 개념- PPL의 개념 + 구전효과를 노리는 연예인 의상협찬의 개념+ 스타의 초상권 관련 사업+ 기타 프로모션이 포함되는 광고연구의 방향

지오다노 CF.권투경기에서 얻어 맞은 고소영을 위로하기 위해 전지현이 춤을 추자 이를 보던 고소영도 덩달아 몸을 흔든다는 내용의 지오다노 CF에서 전지현은 소문난 춤 실력과 끼를 유감없이 발휘했다. 끼가 넘치는 빗자루춤과 허리춤으로 고소영의 배치기춤을 압도해 버린 것. CF를 본 네티즌들도 신ㆍ구 CF 여왕의 춤 대결에서 대부분 전지현의 손을 들어주고 있다. 광고 대행사 LG애드 유호일 차장은 젊고 발랄하고 활력있는 모습으로 성별과 나

마케팅 전략을 구상해 보았다.새로운 마케팅 전략을 통해 리바이스는 오래된 구식 청바지가 아니라 프리미엄 진으로의 이미지 변신을 꾀한다. 소비자들이 리바이스 청바지를 소유할 때 남들보다 우위에 있다는 자기 만족감을 갖도록 인식 시키는 것이다. 그렇게 되면 리바이스는 앞으로도 청바지 하면 제일 먼저 떠오르는 브랜드가 되고, 거금을 들여서라도 누구나 소비하고 싶은 청바지가 된다.2. 기존 광고 분석- 2008년까지의 리바이스 상품 라인*

광고의 형태 ‘제품배치(PPL)’에 대한 조사를 하려한다.1. PPL의 정의 PPL은 제품중심의 간접노출을 의미하고, BPL은 기업 브랜드를 노출시키는 것을 의미한다. BPL은 기존 PPL보다는 진보된 개념으로 통합 마케팅관점에서는 PPL을 포함한다고 볼 수 있으나, 아직 BPL에 대한 인식이 부족하므로 두가지 개념을 모두 PPL로 쓰는 경우가 통상적으로 사용되고 있는 실정이다.PPL이란 Product placement(제품 배치)의 약자로, 특정 기업의 협찬을 대가로 영화나 드라마에

지오다노 적립카드를 활성화-고객의 라이프 스타일 파악- 제품의 구매가 GIORDANO HER, HIM, Children까지 이어지게!제품의 재고처리 주의!-> 한번 이미지가 실추되면 회복은 불가능.기존의 GIORDANO와 차별화 된 인테리어 -> 소비자는 점포의 이미지를 입는다.INTROMARKET4PPROMOTIONREVIEWSTP(목차)브랜드 인지도를 바탕으로 뉴 포지셔닝하여 새로운 라인으로 등장한 지오다노 허는SolutionCulture+Product옷과 문화를 파는 기업이 되야-> 소비자들에