[마케팅] 유한킴벌리와 공익 마케팅
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2007.09.24 / 2019.12.24
- 29페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 3,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
-
제가 과제로 했던 것인데 A+받은 레포트입니다.
정성들여 쓴 것인데 참고자료로써 활용할 가치가 있을 겁니다.
- 목차
-
◆ 공익마케팅에 대해서
1. 공익마케팅의 등장배경
2. 공익마케팅의 정의
3. 공익 마케팅의 성과를 높이기 위해 고려해야할 5가지 요인
4. 공익마케팅과 관련하여 떠오르는 이슈들…
◆ 유한킴벌리
< 기업 선정 동기 >
< 기업소개 >
< 시장분석 >
< 경쟁사 분석 >
< 자사분석 >
< S-T-P 전략 >
< SWOT 분석(내부환경분석) >
< 외부한경 분석 5-forces model >
< 마케팅 믹스 전략 >
< 경쟁전략 >
< 시장역동성 분석 >
< 유한킴벌리의 환경경영 >
< 우리강산 푸르게 푸르게 >
◆ 경쟁사(피엔지) 제품(위스퍼의 마케팅)
< 피엔지 >
< 자사분석 >
< SWOT 분석 >
< S-T-P전략 >
< 피엔지의 성공요인 분석 >
< 피엔지의 성공마킹 사례들 >
◆ 결론
- 본문내용
-
1. 공익마케팅의 등장배경
현대사회의 급속한 환경변화와 특성은 기업의 사회적 책임에 영향을 주고 있다. 기업이 과거 주주중심의 경제적 활동에만 전념하던 시대에서 기업활동의 사회적인 가치와 기업의 이윤을 동시에 추구하는 단계까지 발전하게 되었다. 최근 기업의 사회적 책임에 대한 관심은 '윤리경영', '나눔경영' 등을 통해 선포되고 있으며, 사회공헌활동의 규모 또한 늘어나고 있는 상황이다. 그래서 사회지향적 마케팅의 일환으로 공익 연계마케팅이 구사되기 시작하였다. 공익연계마케팅은 이러한 기업환경의 변화에 능동적으로 대처하는 기업의 노력이며, 경제적 성과와 사회적 성과를 결합시키는 마케팅의 분야로 관심을 받고 있는 것이다. 이러한 공익마케팅은 [공익 마케팅]이란 책을 보면 브랜딩에는 세 가지 물결이 있어왔다고 지적하고 있다. 이성적 물결(Rational Wave),
2. 공익마케팅의 정의
공익 마케팅이란 기업 혹은 사회단체가 기업의 이익금 혹은 금융자산 혹은 보유 인력, 시설,장비 등을 활용하여 사회복지활동을 전개하고 이를 통해 기업의 이미지 제고, 고객충성도 향상 등의 효과를 얻는 마케팅 활동을 의미한다. 이는 ‘상호 이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략적으로 연계시키는 포지셔닝과 마케팅도구‘이다. 공익 마케팅의 방식에는 크게 두 가지가 있는데 상호 공동 관심분야를 사전에 정해놓고 기업이 자선단체나 비영리 단체와 전략적 제휴를 하는 방식과 기업이 ‘공익’을 위해 제휴 없이 혼자서 직접 마케팅을 하는
3. 공익 마케팅의 성과를 높이기 위해 고려해야할 5가지 요인
먼저, 공익 마케팅은 장기적이고 전략적으로 추진해야 성과를 높일 수 있다. 일반적인 마케팅 캠페인들은 단기간에 효과를 볼 수 있지만 공익 마케팅은 그렇지 않다. 이에 대한 사례는 피부 · 모발 보호 화장품으로 유명한 영국의 ‘ 더 바디 샵 ’을 들 수 있다. ‘ 더 바디 샵 ’ 은 회사 창립 직후인 1976년부터 환경 · 동물 보호 · 인권 · 여성 문제 등 각종 사회 문제들을 이슈로 한 캠페인을 전개했다. ‘ 더 바디 샵 ’은 1976년 회사 설립 때부터 환경 보호 캠페인, 즉 용기 재활용 캠페인을 시행했다. 초기에는 부족한 용기를 충당할 목적으로 시작했지만, 이후에도 환경 보호 운동과 관련된 캠페인들을 지속적으로 전개함으로써 ‘ 환경을 생각하는 작지만 큰 실천을 하는 브랜드’ 라는 이미지를 심어 줄 수 있었다. 보다 더 큰 성과는 환경 문제와 같은 캠페인에 지지를 보내는 고객의 수가 지속적으로 증가했다는 것이다. 이들 고객의 상당수는 물론, ‘ 더 바디 샵 ’ 의 열렬한 충성 고객이
4. 공익마케팅과 관련하여 떠오르는 이슈들…
* 공익적인 이름을 이용한 홍보 효과
영국에만 250여 개의 매장을 갖고 있고 해외까지 진출한 ‘피자 익스프레스(Pizza Express)’ 라는 피자 전문점이 있다. 이 피자 전문점의 메뉴 중에는 ‘베네치아나(Veneziana)’ 라는 피자가 있다. 다른 메뉴와 달리 이 메뉴 아래에는 다음과 같은 설명이 붙어있다. “이 베네치아나 피자가 한 개 팔릴 때마다 물속에 잠길 위기에 처한 이탈리아의 베니스를 구하기 위한 ‘위험에 처한 베니스(Venice in Peril)’기금에 25 센트가 기부됩니다.” 아주 단순한 구조지만 피자 익스프레스의 마케팅은 전형적인 공익마케팅의 좋은 사례다. 이 판촉 방식은 우선 간단해서 좋다. 그런 만큼 고객들의 반응도 좋다. 대부분의 고객들은 그 자체가 역사고 문화인 도시 베니스가 환경오염 문제를 겪고 있으며 그대로 방치하면 도시전체가 물에 잠길지도 모른다는 사실에 대해 잘 알고 있다. 게다가 베니스가 피자의 본고장인 이탈리아에 있으며 세계적으로 잘 알려진 도시라는 사실 또한 피자 익스프레스의 또 다른 성공 요인으로 작용했다. 물론 이 캠페인을
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 조직문화의 개념과 기능, 자신의 의견을 포함하여 조직문화의 중요성에 대해서 기술
- 정서행동장애에 대한 다양한 이론 모델 중 신체생리 모델과 심리역동 모델의 기본적인 견해 및 원인에 대하여 비교하여 설명하세요
- 학교 생활에 어려움을 겪는 청소년의 사례를 한가지 선택해 자세히 묘사하고, 이들이 보다 행복한 학교 생활을 하기 위해 어떠한 변화가 필요할지 대안에 대한 자신의 의견을 기술하세요. 여기서 변화의 대상은 특정한 사람, 학교, 정책, 법, 제도 등이 될 수 있습니다.
- 춘향전을 읽고 가장 인상 깊은 한 문단을 선택하여 소개(교재에 실린 것을 그대로 인용)하고 해당 대목을 주목한 계기가 무엇인지 기술한 다음, 앞에서 서술한 내용에 비추어 춘향전이 대중적 인기를 끈 이유가 무엇인지 논하시오
- 삼설기, 삼사횡입황천기에 나타난 소지(所志)의 내용을 중심으로 세 명의 선비가 추구한 삶의 방식을 정리하고 자신의 가치관에 비추어 그것을 평가하시오
- 국제개발협력 프로젝트의 성공과 실패 사례연구 조사보고서 작성 제출
- 지역방언의 특징과 그 예
- 자신의 피부 유형을 피부분석 방법(촉진, 견진, 문진)을 사용해 분석하고 관리방법을 정하고 정상피부로 돌아가기 위해 해야 할 노력이 무엇인지 찾으시오
- 탄수화물에 대해 기술하시오
- 바로크 시대 및 로코코 시대의 문화사적 배경을 파악하고 화장형태를 제시하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.