[국제브랜드] 통계분석과 문화차원 이론을 통한 한국과 미국의 광고 비교

브랜드 개발에 박차를 가해 세계 시장에서 부가가치를 높여야 한다는 목소리가 거세지고 있다. 이처럼 브랜드를 통한 부가가치의 창출은 단순한 광고이미지의 전달이 아닌 브랜드의 각국의 문화 한국과 미국의 광고를 비교하였는데, 미국광고는 개인성, 자기-향상을 강조하고 한국 광고는 가족, 그룹 등을 강조한다고 밝혀냈다. 따라서 문화적 관심사는 광고의 효과적인 마케팅에 중요한 요인으로 작용하게 되었다. 글로벌 브랜드 마케팅은 국제적 인

홈페이지광고의 비교문화 연구-한국과 미국의 제품광고에 대하여-목 차Ⅰ. 문제제기Ⅱ. 이론적 배경1. 인터넷 광고1) 인터넷 광고의 개념과 특징2. 한국과 미국의 문화적 차원1) 한국 광고 표현의 특성2) 미국 광고 표현의 특징Ⅲ. 한국과 미국의 홈페이지 광고에 대한 비교연구1. 한국과 미국의 정보성과 표현전략 분석1) 인터넷 제품광고에서 한국과 미국의 정보성2) 인터넷 제품광고에서 한국과 미국의 표현전략2. 제품별 비교분석1) 제품종류

미국에서의 성공 노하우를 바탕으로 해외시장에 적극적으로 진출하였으나, 상당히 많은 국가에서 실패를 경험했으며 특히 한국 시장은 98년 유통시장 개방 시점에 맞춰 시장을 선점하기 위해 진출하였으나 국내 유통 기업들과의 경쟁에서 패배함으로써 사업을 완전히 접은 사례가 있다.본 보고서는 국내와 국외의 대표적인 유통업체인 이마트와 월마트의 한국 시장과 중국 진출전략을 분석할 것이다. 그리고 두 기업의 각 시장 진출 성과분석을 할 계

GlobalBrandCommunication 기말 과제목 차1, 서론 p.2 ~ 32. 중국광고 시장의 특징 p.3 ~ 5중국의 광고시장중국의 소비자중국의 광고 규제3. 광고에 나타난 가치 연구 p.6 - 9연구 목적연구 방법연구 결과4. 중국인이 중시하는 가치 분석 p.10 ~ 13광고 연구들에 나타난 가치훕스테드의 문화 차원을 통한 분석트롬피나르의 문화 차원을 통한 분석5. 기타 국가와의 가치 비교 p.13 - 18미국. 일본과의 비교한국. 태국과의 비교독일. 프랑스와의 비교6. 소구 및 표

브랜드 커뮤니케이션의 전반적인 이해를 하기 위해 글로벌 광고의 선두주자 미국과 초고속 정보통신망을 기반으로 신흥IT강국으로 부상하고 있는 한국의 인터넷 배너광고와 객관적인 통계지표를 통해서 두 나라의 지배적 가치가 어떠한 소구와 요소를 통해 표현되는가를 분석하고, 트롬피나르의 문화차원으로 분석, 적용시켜 보도록 하겠다. 또한 더 나아가 한국과 미국사회의 지배적인 문화가치의 유동성에 대해 고찰해 보겠다. Ⅱ. 이론적 배경1.