광고 표절 레포트
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2007.01.16 / 2019.12.24
- 10페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,200원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
추천 연관자료
- 목차
-
목차
Ⅰ. 문제제기
Ⅱ - ⅰ. 표절의 정의
ⅱ. 광고 표절의 구체적 사례
ⅲ. 표절에 대한 법적 제재와 대안
참고자료
- 본문내용
-
Ⅰ. 광고 표절에 대한 문제제기
아이들과 선생님이 모여서 단체 사진을 찍는데, 이상하게도 얼굴은 보이지 않고 반사된 환한 빛만이 사진에 남아 있다. 도대체 이게 무슨 광고지? 그런데 자세히 보니 오른쪽 아래에 조그마한 제품 사진이 있다. 아, 칫솔 광고구나! 얼마나 이를 깨끗이 닦았으면 햇빛이 반사될 정도일까.
이 한 장의 광고는 납득하기 어려울 정도로 과장되어 있는데, 그것으로 인해 소비자에게 강렬한 인상을 남겼다면 그것으로 충분하다. 이 광고를 보고 칫솔을 사러 슈퍼마켓에 달려갈지는 미지수지만, 사람들은 그 강렬함 덕분에 제품의 이미지를 기억하게 될 것이다.
이처럼 광고는 짧은 시간에 많은 양의 정보를 전달할 수 있다는 이점을 지닌다. 현대 경쟁 시장에서 효과적인 정보 전달은 시장에서의 성공과 직결된다고 볼 수 있는데, 이런 면에서 광고는 정보 전달 효과를 고려해 보면 비교적 적은 비용이 드는 유용한 매체로서 기업들이 선호하는 커뮤니케이션 수단으로 부상했다. 이처럼 짧은 시간 내에 효과적인 정보 전달을 위해 광고 제작에 필수적으로 요구되는 것이 창의성이라고 볼 수 있다. 이러한 광고의 중요성과 창의적 발상의 어려움 때문에 기업, 광고제작자들은 종종 편법적인 모방 혹은 표절에 해당할 정도로 타사의 광고를 베끼기도 한다. 상당히 많은 수의 광고들이 순수하게 독창적으로 제작되기보다, 이미 알려진 이미지 혹은 아이디어와 매우 흡사한 형태를 지니고 있다는 사실을 우리는 심심치 않게 발견할 수 있다. 이러한 문제 제기로부터, 표절의 일반적 정의 및 광고 분야에서 표절의 사례와 그 대처 방안 등에 대한 논의를 시작해 보도록 하자.
Ⅱ - ⅰ. 표절의 정의
- 참고문헌
-
이학식, 「마케팅」, 법문사, 2004
장대련/한민희, 「Integrated 광고론」.학현사, 2003
한상만/최주리, 「미학적마케팅」, 한언출판사, 1999
아주대학교 경영대학교 http://biz.ajou.ac.kr/campaign/campaign_7.jsp
머니투데이 http://news.media.daum.net/economic/stock/200603/29/moneytoday/v12202408.html
김윤은미“이렇게하면 표절이다.”, www.ildaro.com, 2005
(http://www.ildaro.com/Scripts/news/index.php?menu=ART&sub=View&idx=200510040 0005&art_menu=1&art_sub=1)
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 무진육조소 요약
- 반두라의 사회학습이론에 대한 특징과 주요개념을 설명하고, 영유아발달에 도움을 주는 요인을 사회학습이론에 입각하여 가정 유아교육기관 지역사회 차원에서 제시하시오
- 클라이언트 및 지역사회의 사회적 관심을 높일 수 있는지 사회적 관심을 높이기 위한 개입전략이나 프로그램을 구상하여 그 내용을 서술하시오
- 스포츠 내셔널리즘을 설명하고 근대 올림픽경기대회를 중심으로 스포츠 내셔널리즘의 긍정적인 부분과 부정적인 부분을 논의하시오
- 4차 산업혁명시대에서 인공지능 심판의 등장에 따른 체육철학의 역할과 방향성에 관해 기술하시오
- 사회복지와 관련된 연구목적과 연구대상을 설정하는 등 조사설계를 연습해봅니다
- 1법사회학의 패러다임으로서의 문화이론, 구조이론, 비판이론
- 조직문화의 개념과 기능, 자신의 의견을 포함하여 조직문화의 중요성에 대해서 기술
- 정서행동장애에 대한 다양한 이론 모델 중 신체생리 모델과 심리역동 모델의 기본적인 견해 및 원인에 대하여 비교하여 설명하세요
- 학교 생활에 어려움을 겪는 청소년의 사례를 한가지 선택해 자세히 묘사하고, 이들이 보다 행복한 학교 생활을 하기 위해 어떠한 변화가 필요할지 대안에 대한 자신의 의견을 기술하세요. 여기서 변화의 대상은 특정한 사람, 학교, 정책, 법, 제도 등이 될 수 있습니다.
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.