[마케팅] LG 생활건강의 중국 마케팅 성공 사례 핵심 요약(제품 : HERCYNA 화장품

성공적으로 안착하며 글로벌 뷰티기업으로의 첫발을 내딛고 있다. 특히 중국시장에서 올해 흑자전환에 성공하며 제2의 내수시장으로 성장시키려는 전략을 가지고 있다. 태평양은 화장품분야 외에도 국민의 아름다움과 건강에 관련된 부문에 대한 집중적인 노력으로 샴푸, 치약, 비누 외 각종 세재 등의 생활용품 분야, 전통문화의 맥을 이은 설록차, 인삼음료 등 건강사업분야, 천연 감미료, 의약품원료, 화장품원료 등 기술 집약적 제품들을 자체 개발

- 개 요 -■ 서론 - 2■ 본론 - 41. 문화마케팅의 의의 42. 한류열풍의 현황 6(1) 한류열풍(2) 한류열풍으로 성공한 기업사례1) 대한항공(KAL)2) VK Mobile (브이케이 휴대폰)3) LG 생활건강3. LG생활건강의 소개 - 10(1) 화장품 사업(2) 생활용품 사업4. LG생활건강의 베트남 시장 진

LG생활건강의 베트남 진출 배경 p 16 LG생활건강의 베트남 진출 SWOT분석 p 17 LGVITA의 매출액 - p 18 LG생활건강의 성공(그외의)전략 -p 18 효과적인 한류 마케팅 전략 -p 19< 요 약 본 >Ⅰ. 서론FDI 사례로 기아자동차 슬로바키아 진출, LG생활건강 베트남진출의 성공사례와 세원텔레콤 중국진출

화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다. 2006년 6월 태평양이 기업 분할을 하면서 태평양은 지주회사로 남고, 사업부문 법인 아모레퍼시픽이 기존 화장품과 생활용품, 건강 제품 사업을 이어받아 현재의 모습을 갖추게 되었다. 아모레퍼시픽은 확고한

화장품 시장상황분석3. 아모레퍼시픽 5 Force Model 분석4. 아모레퍼시픽 가치사슬분석 (Value Chain)5. 경쟁자 분석(1) LG생활건강(2) 로레알6. 아모레퍼시픽 SWOT분석(1) Strengths(2) Weaknesses(3) Opportunities(4) Threats7. 아모레퍼시픽의 경영전략(1) 공격적인 확장전략(2) 디자인경영 전략(3) 브랜드전략(4) 물류유통전략(5) 글로벌 R&D전략8. 글로벌 마케팅전략 (중국)(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략) (3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)(5) 중국에서의