[소비자행동론] 남녀의 성역할 변화
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- 2006.03.24 / 2019.12.24
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 전통적 성역할
Ⅲ. 남녀의 성역할 변화
ⅰ. 강인한 여성이 각광받는 시대
ⅱ. 예쁜 남자가 각광받는 시대
Ⅳ. 결론
- 본문내용
-
대한민국의 젊은 남녀가 달라지고 있다. 남성의 고유 영역, 여성의 고유 영역에 대한 고정관념은 이미 허물어졌고, 남성적인 강인함과 여성적인 섬세함을 동시에 갖추고 자신의 외모를 적극적으로 가꾸는 ‘메트로 섹슈얼’ 과 포용력 있는 리더십을 갖추고 당당한 자의식으로 무장한 새로운 여성상 ‘우마드’가 각광받고 있다. 이들 새로운 인간형의 가장 큰 특징은 전형적인 남성성과 여성성을 탈피한 양성적 성향을 가지고 있다는 점이다. 즉 논리적, 독립적, 객관적인 남성성과, 정서적, 협동적, 직관적인 여성상의 특성을 고루 갖추고 있다. 일찍이 유명 사회학자들은 사회가 점차 양성화되어 갈 때 개인과 사회의 원만한 발전이 이루어진다고 주장한 바 있다.
이러한 사회의 변화 흐름에 발맞춰, 본 보고서에서는 대한민국 남녀의 의식과 태도변화를 살펴보고 향후 디지털 시대에 각광받는 양성형 인간은 어떠한 사람들이며 이러한 사람들의 성향에 맞춰 마케터들이 지향해야 할 방향에 대해 살펴보도록 하겠다.
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