사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오
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- 하고 싶은 말
- 사회복지행정론, 사회복지서비스, 사회복지정책
- 목차
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I. 조직 환경분석
II. 시장 욕구분석
III. 표적시장 선정
IV. 마케팅 믹스 개발
V. 마케팅 실행
VI. 마케팅 평가
* 참고문헌
- 본문내용
-
V. 마케팅 실행
마케팅 실행이란 전략적인 마케팅 목표를 달성하기 위해 마케팅 기획을 활동으로 옮기는 과정이다. 마케팅 기획이 어떤 마케팅 활동을 왜 하는가에 관한 것인 반면 마케팅 실행은 누가, 어대에서, 어떻게 하는가를 결정하는 것이다. 성공적인 마케팅 실행을 위해서는 조직이 새로운 환경에서 목표를 달성하기 위한 전략을 개발하고 실행하는 데 요구되는 다음과 같은 시스템 구축이 필요하다.
1) 마케팅 정보 시스템 : 조직을 효과적으로 경영하기 위해 마케팅의 환경 요인과 조직 내부에 관한 정보를 지속적으로 수집하고 관리해야 한다. 이 정보를 정확히 수집하고 전달하려면 포괄적으로 그것을 가능하게 해주는 마케팅 정보 시스템을 개발, 활용해야 한다.
2) 마케팅 계획 시스템 : 모든 조직은 마케팅 활동을 수행하게 될 다음 기간에 대응하여 목표, 전략, 마케팅 실행 계획 및 예산 등을 포함하는 계획을 수립해야 한다.
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