드라마에서의 PPL과 개선 방향

PPL규제조항, 법령Ⅳ. PPL규제가 미치는 영향1. 승자 - 규제가 있음으로 이득을 얻는 입장1) 공공정책기관 (방송위원회)2) 시민단체2. 패자 - 규제가 있음으로 손해를 보는 입장1) 제작자 (방송사)2) 광고주 (협찬사, 기업)3. 논쟁 : 시청자Ⅴ. 국내외 PPL규제 현황1. 국 내1) 규제현황2) 규제사례 (1) 간접광고 사례(2) 드라마 속 PPL 최신 사례 분석 - SBS 드라마 2. 국 외1) 미국의 규제2) 일본의 규제3) 영국의 규제Ⅵ. PPL 규제 개선 방향 : 규

PPL의 등장 배경과 역사3-1. 등장 배경3-2. 역사3. PPL의 유형3-1. 화면 배치에 따른 유형3-2. 대상에 따른 유형 : 스타마케팅 형식3-3. 혼성 메시지 광고 유형3-4. 쌍방향 유형4. PPL의 매체에 따른 분류4-1. 영화 및 TV 드라마의 PPL4-2. 공연 예술의 PPL4-3. ePPL4-4. 스타를 통한 PPL4-5. 역PPL4. 국내․외 규제 동향4-1. 해외 PPL 규제 동향(1) 미국(2) 일본(3) 유럽 연합(EU)(4) 영국(5) 프랑스4-2. 국내 PPL 규제 동향(1) PPL 규제 현황(2) PPL 규제 논의5. PPL의 개선 방향6

드라마 PPL지상파 광고계절변화 공략⑤ 스킨푸드의 저력 : 철저한 상권보호1. 고객의 유치Ⅴ. MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD 화장품 경쟁 비교 분석1. 경영전략① 미샤 ② 더페이스샾③ 스킨푸드2. SWOT분석① 미샤② 더페이스샾③ 스킨푸드3. 4P분석① 미샤② 더페이스샾③스킨푸드4. 한계점 및 개선방안① 미샤② 더페이스샾 ③ 스킨푸드5. MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD 비교6. 미샤, 더페이스샾, 스킨푸드 경쟁 비교 분석 결론cf. 스킨푸드의 문제점

PPL 광고의 적정 노출수준에 대하여 깨닫게 하며 PPL의 과도한 노출에 따른 영향 등을 알려주어 더 나은 광고 환경과 시청자의 볼 권리가 지켜질 수 있는 방송을 만드는데 도움이 되고자 한다.1. PPL광고의 개념과 현황PPL은 Product Placement 의 약자를 의미하며 제품의 배치를 통한 간접광고효과를 내기위한 방법이다. PPL을 다른 방향으로 해석하면 광고주가 판매증진이나 이미지 개선을 목적으로 영화나 드라마, TV프로그램 속에 자사 상품이나 서

드라마에 PPL을 사용-> 간접 광고효과 노림- 안정환, 김혜수, 한가인에 이어 현빈 이라는 톱 스타급 모델 출현7PPromotion2. 판매촉진- 적립.온라인 매장 - 구매 금액의 2%를 적립.오프라인 매장 - 100%의 크레딧 포인트 ( 누적된 포인트에 따라 사은품 증정 ) - 수험생에게 선물 증정- 싸이월드 쿠폰을 가져올 시 선물증정- 제품에 대해 불만족시 1개월 이내 100%환불7PPromotion3. PR- 각종 매스컴을 통해 뷰티 크레딧에 대한 재미있는 기사제공홈페이지 구